從順應角度分析旅行廣告中的語用模糊.pdf

1、“簡潔明快，一目了然”通常被視為現(xiàn)代商業(yè)英語的主要特點，然而，廣告語言的創(chuàng)作采用了大量的模糊語言。模糊語言廣泛地存在于自然語言中，模糊語言應用于廣告可以產(chǎn)生獨特的宣傳效果，從而更好地服務于廣告的最終目的。文章從語用學領域中的順應理論出發(fā)，論述了語用模糊在廣告中的獨特效用以及語用模糊是如何通過語境和結構上的順應得以實現(xiàn)的。 本文采用了何自然的語用模糊定義，從2008年內(nèi)的泰晤士報中隨機抽選的30個旅行廣告為研究樣本，通過定性分析和

2、數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從順應理論的視角，研究了旅行廣告中的語境順應和結構順應及其實現(xiàn)順應的特點。一個成功廣告是由注意，興趣，愿望，記憶和行動（AIDMA）這幾個要素組成，并通過幾個要素一步一步實現(xiàn)的。旅行廣告中AIDMA的交際目的之所以能通過語用模糊實現(xiàn)，是因為語言具有變異性，商討性和順應性。所以語用模糊的現(xiàn)象是可以通過順應的角度得到更好的理解與詮釋。 通過分析和討論，本文得出如下三個結論：第一，語用模糊的頻率在旅行廣告中高達46．9％；其

3、中有46．9％的語用模糊是通過形容詞實現(xiàn)的，名詞和動詞所占的比重分別為13．7％和10．6％。順應理論幫助分析和解釋了旅行廣告中的語用模糊現(xiàn)象。旅行廣告中的語用模糊主要是通過語境順應實現(xiàn)的。語境順應中18．3％是對物理世界的順應，而對心理世界的順應則高達47．3％。第三，本文分析了語用模糊所產(chǎn)生的積極效應和消極效應。雖然本文對旅行廣告中的語用模糊現(xiàn)象并非面面俱到，但是對于語用模糊的研究做了一定的深入性探討，對旅行廣告的讀者帶來了一定的啟