中小企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷策略分析.pdf

1、經(jīng)濟(jì)全球化是當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)的重要特征之一，也是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要趨勢(shì)。經(jīng)濟(jì)全球化促進(jìn)了不同國(guó)家之間的商務(wù)往來(lái)，有利于促進(jìn)一國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高人們的生活水平。經(jīng)濟(jì)全球化給中國(guó)帶來(lái)了歷史機(jī)遇，同時(shí)中國(guó)在經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程中也為世界經(jīng)濟(jì)做出了重要貢獻(xiàn)。伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化，如何開展國(guó)際營(yíng)銷是每個(gè)參與世界經(jīng)濟(jì)的政府和企業(yè)需要探討的課題。以我國(guó)為例，改革開放三十年來(lái)，外向型的經(jīng)濟(jì)模式成為促進(jìn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要原因，但主要以初級(jí)階段的國(guó)際營(yíng)銷即出口貿(mào)易為主

2、，并且出口的產(chǎn)品層次較低，并不具有較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。在如今后金融危機(jī)時(shí)代，中小出口企業(yè)面臨國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)在逐漸喪失的環(huán)境下，需要探索如何提升企業(yè)的國(guó)際營(yíng)銷能力，如何真正的進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。
　　 本文共分五個(gè)部分。首先提出關(guān)于國(guó)際營(yíng)銷的基本概念和理論，強(qiáng)調(diào)開展國(guó)際營(yíng)銷是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)，其次，引出我國(guó)參與國(guó)際營(yíng)銷的主體-中小出口企業(yè)，介紹了我國(guó)中小出口企業(yè)的發(fā)展歷程，分析了當(dāng)前中小出口企業(yè)的現(xiàn)狀，存在的優(yōu)劣勢(shì)以及面臨的