基于旅游者使用意愿的移動旅游推薦研究.pdf

1、近年來，移動通信技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，手機、平板等移動設(shè)備的廣泛應(yīng)用，帶來信息服務(wù)的快速發(fā)展。而作為信息服務(wù)的重要組成部分，移動推薦技術(shù)無疑成為當今技術(shù)領(lǐng)域最炙手可熱的研究點。移動推薦系統(tǒng)
　　會根據(jù)用戶對某項目的偏好、上下文參數(shù)獲取關(guān)鍵信息。信息獲取方式可以是顯式地（主要指采集用戶對項目的評級信息）；也可以通過監(jiān)測用戶的行為、上下文參數(shù)這種隱性方式獲取用戶信息。早期的移動設(shè)備一定程度上存在硬件方面的局限性，如續(xù)航能力較弱、

2、分辨率較低、帶寬有限等。隨著移動計算技術(shù)的發(fā)展，限制因素逐漸被削弱。同時具備傳感器、計算和可視能力的移動設(shè)備的出現(xiàn)為移動推薦技術(shù)的發(fā)展帶來了良機。
　　盡管移動推薦技術(shù)應(yīng)用于不同的領(lǐng)域，包括購物、廣告、媒體等行業(yè)，但旅游業(yè)無疑是該技術(shù)應(yīng)用最為集中的領(lǐng)域。新興的移動旅游推薦系統(tǒng)利用移動計算、無線網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和社交網(wǎng)絡(luò)，尊重個人偏好，捕捉個人、社會和環(huán)境上下文參數(shù)，有效減少用戶信息過載，為用戶提供準確、個性化的信息服務(wù)，包括上下文感

3、知服務(wù)、多媒體信息以及用戶評價等內(nèi)容，極大地豐富了用戶的旅游體驗。同時，旅游企業(yè)、旅游地管理者利用移動旅游推薦服務(wù)也將會提高其管理水平。
　　論文首先回顧該領(lǐng)域的先進的參考文獻,遵循系統(tǒng)化的方法，對移動旅游推薦系統(tǒng)的分類進行研究和探討，并為推薦系統(tǒng)服務(wù)提供見解。其次在 UTAUT模型基礎(chǔ)上根據(jù)本研究需要增加個體創(chuàng)新性、感知風險、上下文因素，構(gòu)建用戶使用移動旅游推薦服務(wù)意愿影響因素的研究模型。再次，本研究采用實證研究的方法，通過問卷