我國微博“意見領袖”形成及輿論影響研究——以新浪微博為例.pdf

1、微博，是已通過注冊的互聯(lián)網(wǎng)用戶在基于Web、Wap以及各種客戶端組建的個人社區(qū)內，利用文本、圖像、表情、視音頻等，分享、傳播、獲取信息的網(wǎng)絡新應用。信息化浪潮帶來了傳播模式的變化，2009年之后，微博在我國掀起了熱潮。在借鑒了國外“推特”的發(fā)展模式和經(jīng)過了本土的一系列磨合之后，國內微博以其碎片式、自由化的表達方式獲得了眾多互聯(lián)網(wǎng)用戶的青睞。
　　意見領袖因為擁有現(xiàn)實影響力和巨大傳播力而掌握了話語權力。微博平臺內的意見領袖形成類型多

2、樣，風格各異。在微觀社區(qū)內，微博意見領袖的話語權力對于微博輿論的引導有著重要的作用。在“全民微博”的態(tài)勢下，微博不斷加大信息傳播的交流與不平衡，這種帶有雙重機制性質的微博意見領袖在形成及引導輿論方面不僅不式微，還會出現(xiàn)新的變化趨勢。要想正確引導微博輿論，就要了解其引導輿論的局限，并找出相應的對策。
　　文章從微博及微博意見領袖的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，對二者分別進行了界定，并微觀細致地分析了微博意見領袖的形成與類型。在著重指出微博意見領袖形