南京市居民出境旅游意向影響機(jī)制研究.pdf

1、2014年11月，中國(guó)出境人數(shù)突破1億人次，使得中國(guó)進(jìn)一步鞏固了世界第一大出境旅游客源國(guó)和第一大消費(fèi)國(guó)的地位。鑒于如此大的市場(chǎng)，各國(guó)爭(zhēng)相對(duì)華放寬簽證政策，爭(zhēng)奪中國(guó)客源，2014年成了中國(guó)名符其實(shí)的“簽證年”。同年，中國(guó)進(jìn)入經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，總體GDP增速下滑，但服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)率高出GDP增速的0.7％，占GDP的比重為48.23％,其中旅游業(yè)在2014年的增長(zhǎng)速度高達(dá)11％，成為新常態(tài)下國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的突破口。
　　在此背景下，本文基于計(jì)劃行

2、為理論，以南京市居民作為研究對(duì)象，探究南京市居民出境旅游意向的影響機(jī)理，希望研究成果對(duì)政府部門和旅游企業(yè)制定相關(guān)政策有所禆益。
　　本研究首先制定出預(yù)調(diào)查問卷，并根據(jù)調(diào)查結(jié)果修正預(yù)調(diào)查問卷，形成正式問卷。在正式調(diào)研階段，本研究調(diào)查地點(diǎn)選擇了南京的7個(gè)區(qū)，分別是:棲霞區(qū)、玄武區(qū)、白下區(qū)、秦淮區(qū)、鼓樓區(qū)、下關(guān)區(qū)、江寧區(qū)，回收有效問卷516份。在分析階段，本文首先運(yùn)用SPSS20.0對(duì)量表測(cè)量題項(xiàng)進(jìn)行信度檢驗(yàn)，并通過探索性因子分析探索測(cè)

3、量題項(xiàng)的維度;然后運(yùn)用AMOS21.0進(jìn)行驗(yàn)證性因子分析，檢驗(yàn)測(cè)量模型的效度以及擬合度，同時(shí)通過極大似然法估計(jì)模型因子的載荷值，判斷測(cè)量題項(xiàng)對(duì)潛在變量的解釋能力，從而修正和優(yōu)化測(cè)量模型;最后對(duì)結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行假設(shè)檢驗(yàn)，估計(jì)路徑系數(shù)，排除不顯著路徑。
　　通過研究，本文得出以下結(jié)論:(1)行為態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺行為控制對(duì)居民出境旅游行為意向具有顯著的正向影響;(2)行為信念可分為求知信念、放松信念、社交信念，并通過這三大信念顯著影