新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全認證行為研究.pdf

1、標準體系認證已成為發(fā)達國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全治理的關(guān)鍵工具，農(nóng)業(yè)標準化更是提升我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全、防治農(nóng)業(yè)面源污染和落實農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的主要抓手;但由理論界和政府共同推動的農(nóng)業(yè)標準化在我國市場機制不健全的情景下尚難發(fā)揮其應(yīng)有的作用。本文借助食品質(zhì)量安全管理體系的雙層系統(tǒng)模型，構(gòu)建了新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體實施質(zhì)量安全認證所面臨內(nèi)外部環(huán)境壓力的分析框架;探尋我國新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體實施質(zhì)量安全認證行為背后的動力機制，嘗試重新定位和完善我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全治

2、理的市場激勵機制。在浙江省11個地區(qū)55個縣區(qū)1261個新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的標準化建設(shè)調(diào)查數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)之上，本研究利用解釋組織技術(shù)采納行為的技術(shù)組織環(huán)境(TOE)模型，納入經(jīng)營主體對內(nèi)外部環(huán)境壓力感知的度量，分析經(jīng)營主體的質(zhì)量安全認證實施決策、質(zhì)量安全認證標準選擇決策以及疊加認證決策三類行為;利用解釋組織內(nèi)部個體技術(shù)接受行為的技術(shù)接受模型（TAM），分析經(jīng)營主體的生產(chǎn)性服務(wù)提供對于質(zhì)量安全認證實施行為的影響;在此之后，利用均值分析和二元邏輯

3、回歸檢驗不同類型認證對于經(jīng)營主體績效的影響。研究發(fā)現(xiàn):
　　第一，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的質(zhì)量安全認證決策行為主要受來自經(jīng)營主體內(nèi)部動機和外部市場激勵的驅(qū)動，以及市場障礙的約束;并受到經(jīng)營主體的個體特征以及市場分布特征的影響。在經(jīng)營主體質(zhì)量安全認證標準的選擇決策過程中，相對于無公害農(nóng)產(chǎn)品認證，管理體系認證標準的選擇主要受到標準特性的阻礙;綠色食品認證則受政府規(guī)制的驅(qū)動和市場障礙的影響明顯;而有機食品認證則明顯受市場激勵的驅(qū)動。經(jīng)營主體的

4、質(zhì)量安全疊加認證行為顯然受到經(jīng)營主體內(nèi)部動機的驅(qū)動，但受到標準特性和人力資源局限的妨礙;而越是感受到政府規(guī)制壓力的經(jīng)營主體，越不可能實施質(zhì)量安全疊加認證。
　　第二，技術(shù)標準和技術(shù)規(guī)范提供、統(tǒng)一投入品采購和檢測服務(wù)等生產(chǎn)性服務(wù)的提供確保了新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體質(zhì)量安全標準認證的落實。相對于無公害農(nóng)產(chǎn)品認證而言，檢測服務(wù)還顯著正向影響了綠色食品認證的實現(xiàn);但對于管理體系認證的實現(xiàn)而言，培訓(xùn)與指導(dǎo)服務(wù)更為重要。統(tǒng)一農(nóng)產(chǎn)品銷售、保護價收購和培

5、訓(xùn)與指導(dǎo)三類服務(wù)顯著負向影響著綠色食品認證的實現(xiàn)，從反向證明了這三類生產(chǎn)性服務(wù)對于無公害農(nóng)產(chǎn)品認證實施的促動作用。
　　第三，無認證的標準化相對于綠色食品認證、有機食品認證和無公害農(nóng)產(chǎn)品認證，更能顯著提升經(jīng)營主體的效益，從而表明質(zhì)量安全認證的經(jīng)濟績效并不明顯;雖然質(zhì)量安全認證會導(dǎo)致經(jīng)營成本增加，但會促使經(jīng)營主體的產(chǎn)品形象顯著提升、市場競爭力明顯增強和價格相對提高。
　　由此論文認為，要推動經(jīng)營主體的質(zhì)量安全認證行為，需要從強