消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行為研究.pdf

1、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，帶動(dòng)了電子商務(wù)的發(fā)展，也推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展。隨著國(guó)內(nèi)引入 Groupon模式，國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站迅速發(fā)展，并作為一種新型的購(gòu)物模式引領(lǐng)著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)方式、消費(fèi)習(xí)慣的改變，逐漸成為當(dāng)前消費(fèi)者最主要的消費(fèi)形式之一。
　　團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在國(guó)內(nèi)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈。在這殘酷競(jìng)爭(zhēng)的背后團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量在不斷下降，這是行業(yè)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的表現(xiàn)。因此，本文認(rèn)為研究消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行為，掌握消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行為規(guī)律和影響因素顯得迫切

2、和需要。
　　本文從消費(fèi)者角度研究網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行為，同時(shí)根據(jù)相關(guān)理論基礎(chǔ)設(shè)計(jì)問(wèn)卷調(diào)查，并成功收回594份問(wèn)卷。通過(guò)SPSS18.0統(tǒng)計(jì)分析軟件對(duì)樣本進(jìn)行分析，本文總結(jié)出網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)消費(fèi)者行為特征：團(tuán)購(gòu)消費(fèi)者以女性居多且趨向年輕化、高學(xué)歷；團(tuán)購(gòu)消費(fèi)者團(tuán)購(gòu)的主要因素是商品價(jià)格；網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)信息獲取趨向網(wǎng)絡(luò)化、社交化；網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)消費(fèi)者對(duì)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的品牌忠誠(chéng)度加強(qiáng)；移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者數(shù)量增長(zhǎng)等。同時(shí)本文還根據(jù)這些樣本特征，應(yīng)用李克特五分量表，對(duì)影響團(tuán)購(gòu)用戶行