關(guān)聯(lián)—順應(yīng)模式對(duì)中文房地產(chǎn)廣告語(yǔ)篇的闡釋力.pdf

1、廣告語(yǔ)言是廣告商傳遞信息的主要載體,是具有鮮明針對(duì)性和強(qiáng)烈說(shuō)服力的鼓動(dòng)性語(yǔ)言.現(xiàn)實(shí)社會(huì)中,任何形式的廣告語(yǔ)篇都具有特定的目的.語(yǔ)篇制作者必須根據(jù)既定的目的來(lái)選擇最合適的語(yǔ)篇制作策略.意圖性是語(yǔ)篇的重要標(biāo)準(zhǔn)之一.語(yǔ)篇意圖決定語(yǔ)篇策略.從語(yǔ)篇制作者的角度而言,重要的是看作者欲通過(guò)語(yǔ)篇體現(xiàn)什么樣的意圖.該文將語(yǔ)篇的謀篇布局問(wèn)題置于關(guān)聯(lián)—順應(yīng)模式的背景下進(jìn)行具體考察,探討語(yǔ)篇制作者在處理語(yǔ)篇意圖時(shí)采取的最佳布局策略.由于意圖與語(yǔ)篇制作策略的互動(dòng)

2、關(guān)系在勸說(shuō)性語(yǔ)篇中較為突出,因此該文從語(yǔ)篇制作者的角度入手,選擇順應(yīng)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展而最具有代表性的房地產(chǎn)廣告語(yǔ)篇為研究對(duì)象,對(duì)這一類廣告語(yǔ)篇的結(jié)構(gòu)特征進(jìn)行研究.該文首先采用定性研究的方法,選取不同類型的房地產(chǎn)廣告語(yǔ)篇,分析語(yǔ)篇制作者的特定意圖及相應(yīng)的語(yǔ)篇結(jié)構(gòu)策略,并對(duì)影響語(yǔ)篇制作策略的多種語(yǔ)境成分進(jìn)行了歸納.為了進(jìn)一步證明關(guān)聯(lián)-順應(yīng)模式對(duì)房地產(chǎn)廣告語(yǔ)篇構(gòu)建規(guī)律的闡釋力,該文進(jìn)而以分層抽樣的方式,對(duì)抽取的100則語(yǔ)篇進(jìn)行定量研究.得出的結(jié)論