新時期民族地區(qū)黨報副刊的本土化生存.pdf

1、伴隨著社會轉(zhuǎn)型、受眾心理變化、媒介環(huán)境變化以及媒體間白熱化競爭，黨報副刊在不斷探索中，已逐步由傳統(tǒng)意義上單一的文藝副刊，發(fā)展為內(nèi)涵和外延都更豐富的“大副刊”。本文選取民族地區(qū)黨報副刊的本土化生存為論題，以我國上世紀90年代以來市場經(jīng)濟的發(fā)展和報業(yè)變革為背景，深入剖析副刊變革中的“大副刊格局”、文藝副刊衰退等現(xiàn)象及其成因，探討民族地區(qū)黨報副刊的特性、差異化優(yōu)勢及核心競爭力，分析其所面臨的困境，找尋解決之策，以期為辦好民族地區(qū)黨報副刊提供具

2、有操作價值的思考和意見。本研究分為四個部分： 第一章主要對報紙副刊發(fā)展軌跡及功能嬗變進行了縱向梳理。我國傳統(tǒng)副刊經(jīng)歷了從“消閑”到嚴正(1897-1921)、擔(dān)當“人民大眾的文化論壇”和“進步文化運動的組織者”(1921-1949)、從一元副刊到大副刊概念(1949至今)三個階段。是“激烈的報業(yè)競爭”、“讀者心理興趣所需”、“早期報人圖新思變”三大因素催生了第一份報紙副刊《消閑報》。但真正讓人們對副刊的性質(zhì)、功能及其社會作用產(chǎn)生

3、新認識的是“五四”新文化運動，最具代表性的是“四大副刊”--《晨報副鐫》、《京報副刊》、《時事新報·學(xué)燈》、《民國日報·覺悟》。中國共產(chǎn)黨的報紙副刊既繼承了五四時期的優(yōu)良傳統(tǒng)，又發(fā)揮了新的歷史功能，群眾性和戰(zhàn)斗性是其最突出的功能，最具代表性的是《新華日報》、《解放日報》。新中國成立以來到上世紀80年代初，我國報業(yè)結(jié)構(gòu)一直是行政絕對主導(dǎo)的一元化格局，副刊功能基本局限于配合政治宣傳。十一屆三中全會后，市場經(jīng)濟體制逐步確立，傳媒生產(chǎn)向市場化轉(zhuǎn)

4、型，報紙不斷擴版以應(yīng)對市場，進入“厚報時代”，傳統(tǒng)報紙副刊內(nèi)涵及外延均發(fā)生了很大變化，“大副刊”概念應(yīng)時而出。 第二章在對市場化背景下民族地區(qū)省(區(qū))級黨委機關(guān)報發(fā)展簡況進行了歷史梳理基礎(chǔ)上，著重分析了民族地區(qū)黨報副刊的黨性、民族性和地域性三大特性。文章從文學(xué)式微、大眾文化興起、報業(yè)競爭壓力、艱難的市場化探索四個方面探討了市場經(jīng)濟沖擊下民族地區(qū)黨報副刊所經(jīng)歷的陣痛和嘗試的變革，指明民族地區(qū)黨報副刊的核心競爭力在于：打造差異化優(yōu)勢

5、，實施本土化戰(zhàn)略。 第三章為個案探析。選取湘西土家族苗族自治州黨報《團結(jié)報》副刊為個案，首先縱向梳理探討了“兄弟河”副刊富有自身特質(zhì)的發(fā)展軌跡，然后分析了民族地區(qū)黨報副刊的三大主要功能及作用：文藝副刊培養(yǎng)了一批風(fēng)格迥異的鄉(xiāng)土作者；文化周刊著力挖掘、保護、推介民族民間文化遺產(chǎn)；特色專欄的品牌效應(yīng)。 第四章首先探討了民族地區(qū)黨報當前面臨的機遇和挑戰(zhàn)。國家政策的保障和扶持是民族地區(qū)黨報發(fā)展的優(yōu)勢，西部大開發(fā)戰(zhàn)略則為之發(fā)展提供了

6、歷史性機遇。而挑戰(zhàn)從市場環(huán)境來說存在低發(fā)行量、低廣告收入、低覆蓋率等“三低”現(xiàn)象；受眾環(huán)境存在著“媒介素養(yǎng)低、讀者基數(shù)小、年輕讀者分流嚴重”等劣勢；生態(tài)環(huán)境則處于“傳統(tǒng)電子媒體勢頭不減，網(wǎng)絡(luò)、手機報新媒體風(fēng)頭正勁”的激烈競爭之中。接著針對社會主義市場經(jīng)濟條件下，我國民族地區(qū)黨報副刊存在的“大副刊”同質(zhì)化、多文摘少原創(chuàng)、通俗異化為媚俗三個主要問題，在分析基礎(chǔ)上提出了民族地區(qū)黨報副刊應(yīng)堅持黨報性質(zhì)，堅守文化品位；突出民族特色，打好地域牌；進