青島雙星籃球俱樂部品牌傳播策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡(jiǎn)介

1、中國是產(chǎn)品大國，卻是品牌弱國，正在初步階段的體育產(chǎn)業(yè)亦是如此?；@球聯(lián)賽于2004年提出打造CBA品牌賽事戰(zhàn)略，至今已取得驕人成績(jī)，整體品牌價(jià)值巨額提升。青島雙星籃球俱樂部2008年加入CBA聯(lián)賽，在按照管理委員會(huì)要求運(yùn)作品牌建設(shè)工作的同時(shí)，也逐步看到了職業(yè)俱樂部球隊(duì)的商業(yè)價(jià)值和潛在市場(chǎng)。
　　本論文以品牌學(xué)、市場(chǎng)營銷學(xué)、傳播學(xué)的基本原理，分析了在中國職業(yè)籃球聯(lián)賽品牌建設(shè)進(jìn)程中，青島雙星籃球俱樂部研究品牌傳播策略的必要性和重要意義。

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