4R理論視角下IP劇的營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、隨著IP劇在國(guó)內(nèi)的迅猛發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也是異常激烈。如何進(jìn)一步提升IP劇的市場(chǎng)關(guān)注點(diǎn)和認(rèn)可度，使其能夠達(dá)到現(xiàn)象級(jí)文化消費(fèi)現(xiàn)象，就必須研究營(yíng)銷(xiāo)策略。4R營(yíng)銷(xiāo)理論以關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)為核心，在注重和消費(fèi)者關(guān)系的同時(shí)，也不忽視其他競(jìng)爭(zhēng)和合作的各方，4R營(yíng)銷(xiāo)理論以競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向，不盲目滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，而是注重市場(chǎng)變化，強(qiáng)調(diào)對(duì)多方的回饋，這對(duì)處理好IP劇營(yíng)銷(xiāo)中緊密的消費(fèi)者關(guān)系，復(fù)雜的利益群體和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)間的關(guān)系有著指導(dǎo)意義。本文運(yùn)用4R理論中關(guān)聯(lián)、反應(yīng)、關(guān)系

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