體育期刊中國羽毛球隊媒介形象塑造研究.pdf

1、2012年倫敦奧運會羽毛球女雙比賽中涉嫌消極比賽，國際羽聯(lián)取消了四對羽毛球女雙選手的參賽資格，這其中包括一對中國組合于洋/王曉理、一對印尼組合波莉/喬哈里和兩對韓國組合鄭景銀/金荷娜，河貞恩/金貞。這一處罰令媒介以及受眾對于運動員形象提出了質(zhì)疑，而這質(zhì)疑對象不僅包括參加比賽的運動員本人，更多的人將關(guān)注點集中在了整個羽毛球國家隊。一個團隊的媒介影響遠遠大于運動員個人，尤其是作為國家運動水平的最高代表者，國家隊的形象直接影響著該項運動的發(fā)展

2、。因此，運動團隊的媒介形象現(xiàn)狀、如何塑造運動團隊媒介形象以及建設(shè)運動團隊媒介形象的意義都是值得研究的課題。
　　本文以《新體育》《第五頻道》《羽毛球》和《網(wǎng)羽世界·羽毛球》四份體育期刊為主要研究對象，運用文獻資料法、內(nèi)容分析法和比較分析法，對中國羽毛球隊在體育期刊上的媒介形象進行概括與分析，提出建設(shè)運動團隊媒介形象的重要性，為平面媒體以及其他媒體塑造運動團隊媒介形象提供依據(jù)。
　　通過對研究對象的研究與分析得出目前體育期刊當