論國(guó)際賽事埋伏營(yíng)銷(xiāo)在我國(guó)的法律規(guī)制及其對(duì)策.pdf

1、隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)際體育賽事無(wú)論是在舉辦規(guī)模、大眾關(guān)注度還是賽事贊助營(yíng)銷(xiāo)等各方面都獲得了空前的發(fā)展，吸引著全世界不同文化、不同膚色、不同語(yǔ)言的人走到一起共襄盛舉。正是由于國(guó)際體育賽事帶來(lái)的品牌宣傳機(jī)會(huì)，企業(yè)期待通過(guò)借助賽事贊助的平臺(tái)以此借用賽事資源對(duì)自身的品牌進(jìn)行宣傳。然而面對(duì)數(shù)量有限的官方贊助商名額和水漲船高的贊助門(mén)檻，更多的中小企業(yè)甚至是行業(yè)內(nèi)的某些頂級(jí)品牌企業(yè)只能試圖“搭便車(chē)”而繞過(guò)舉辦國(guó)尚不完善的法律規(guī)制，采用“埋伏”策略達(dá)

2、到同官方贊助商一樣的品牌提升效果。國(guó)內(nèi)對(duì)埋伏營(yíng)銷(xiāo)的法律研究起步晚，不多的幾篇文獻(xiàn)資料多是從經(jīng)濟(jì)學(xué)或體育學(xué)角度的對(duì)埋伏營(yíng)銷(xiāo)的策略分析，而我國(guó)僅有的幾篇對(duì)于埋伏營(yíng)銷(xiāo)的法律研究都集中于對(duì)奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，可謂是范圍狹窄。因此本文就埋伏營(yíng)銷(xiāo)行為進(jìn)行了詳細(xì)的理論和實(shí)踐分析，通過(guò)探討我國(guó)現(xiàn)有法律框架下對(duì)埋伏行為的制裁以期在后文能對(duì)未來(lái)該行為的法律規(guī)制建言獻(xiàn)策。
　　本文第一章從埋伏營(yíng)銷(xiāo)的根源——贊助營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)起對(duì)埋伏營(yíng)銷(xiāo)的由來(lái)、發(fā)展做概括闡

3、述，在此基礎(chǔ)上結(jié)合實(shí)際發(fā)生的埋伏案例對(duì)多年來(lái)埋伏營(yíng)銷(xiāo)的法律和道德?tīng)?zhēng)論做一個(gè)總結(jié)，提出筆者對(duì)于埋伏營(yíng)銷(xiāo)的觀點(diǎn)，以期在后文能對(duì)該行為的法律規(guī)制進(jìn)行更深入的探討。
　　我國(guó)現(xiàn)行的法律對(duì)于“埋伏營(yíng)銷(xiāo)”沒(méi)有明確、直接的規(guī)定。無(wú)論是《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》還是《世界博覽會(huì)標(biāo)志保護(hù)條例》都不能有效地針對(duì)埋伏營(yíng)銷(xiāo)行為，僅僅只是對(duì)我國(guó)特殊知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律補(bǔ)充。本文第二章對(duì)埋伏營(yíng)銷(xiāo)在我國(guó)的法律規(guī)制現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題進(jìn)行了分析，探討非官方贊助企業(yè)為何能

4、在我國(guó)現(xiàn)有的法律框架下實(shí)施埋伏營(yíng)銷(xiāo)行為以期在后文進(jìn)一步提出解決對(duì)策。
　　第三章筆者將就第二章分析的法律規(guī)制中存在的問(wèn)題提出一些對(duì)策，這些對(duì)策不僅包括了國(guó)家的立法措施，還包括了國(guó)家的行政執(zhí)法措施和司法審判建言，以及對(duì)官方贊助商的一些建議。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我國(guó)在埋伏營(yíng)銷(xiāo)法律規(guī)制上已經(jīng)有了突破，尤其是我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系已經(jīng)較為成熟。然而面對(duì)不斷創(chuàng)新的埋伏營(yíng)銷(xiāo)行為，傳統(tǒng)形式上的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)根本無(wú)法招架，埋伏營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)不會(huì)再直接使用受