基于CIS的章丘市文化旅游品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著全球化經(jīng)濟時代的到來，旅游業(yè)的競爭已經(jīng)轉(zhuǎn)化為品牌的競爭。創(chuàng)建自己的品牌已經(jīng)成為適應(yīng)現(xiàn)代市場經(jīng)濟的必經(jīng)之路。章丘市歷史悠久、文化底蘊豐厚，自然資源和旅游資源豐富多樣;作為濟南的次中心城市，交通便利，區(qū)位優(yōu)勢明顯，但濟南市旅游業(yè)的快速發(fā)展也對章丘市旅游的發(fā)展形成了制約，面對濟南市這個強有力的競爭對手，圍繞文化旅游做文章，著力打造文化旅游品牌，是目前章丘市發(fā)展文化旅游經(jīng)濟的戰(zhàn)略性選擇。近幾年章丘市立足自己的實際狀況，努力培育和發(fā)展文化旅游

2、產(chǎn)業(yè)，以旅游改革創(chuàng)新為主線，在項目引進、景區(qū)打造、宣傳促銷、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、管理服務(wù)等方面，不斷調(diào)整思路、創(chuàng)新舉措，使游客數(shù)量和游客消費總額有了明顯的提高。但是章丘市在旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展方面，尤其是文化旅游品牌建設(shè)方面還處于初級階段，存在不少的問題，如品牌定位不明確、品牌發(fā)展理念的缺失、旅游發(fā)展環(huán)境有待加強、有資源無產(chǎn)品等方面的問題，嚴(yán)重制約了章丘市文化旅游的持續(xù)快速發(fā)展。如何讓章丘市文化旅游從品牌經(jīng)濟的角度出發(fā)，由傳統(tǒng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型為現(xiàn)代文化旅

3、游產(chǎn)業(yè)，是本文研究的重點。
　　本文對研究的背景、意義、內(nèi)容和方法進行了闡述，分析了國內(nèi)外文化旅游品牌的研究現(xiàn)狀，梳理研究了文化旅游品牌的相關(guān)概念，以此作為本文的理論基礎(chǔ)。本文分析了章丘市文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀，然后采取隨機抽樣的方法，對章丘市游客的基本情況、章丘市的知名度和美譽度以及章丘市文化旅游品牌影響因素評價進行分析，根據(jù)調(diào)研結(jié)果，總結(jié)出章丘市文化旅游品牌發(fā)展存在品牌定位不明確、品牌的理念識別系統(tǒng)特色不明顯、品牌的行為識別系統(tǒng)構(gòu)建

4、不完整、品牌的視覺識別系統(tǒng)策劃不到位四方面的問題。章丘市朱家裕景區(qū)是近年來章丘市打造的較成功的文化旅游景點，具有本土特色，更適合章丘的發(fā)展模式，本文對朱家裕景區(qū)品牌建設(shè)過程進行了經(jīng)驗借鑒和反思。最后，本文對章丘市文化旅游品牌重新定位為“文化章丘，周末自駕游、休閑度假的好去處”;對理念識別系統(tǒng)進行了建立和提升，確定了“文旅勝地、情滿章丘”發(fā)展理念，并在具體的理念識別中創(chuàng)新性的融入“情”的元素，以愛情、親情、鄉(xiāng)情、風(fēng)情的發(fā)展理念，塑造出章丘