筆仙3訴筆仙驚魂3一案評析.pdf

1、2014年，《筆仙3》以不正當競爭起訴《筆仙驚魂3》，北京市第三中級人民法院判決《筆仙驚魂3》構成不正當競爭，判決賠償50萬元。此案被媒體稱為我國電影市場的寄生營銷第一案。電影作品的出品人為追求高額票房，借助其他電影的名氣或宣傳為自己的電影宣傳，這在業(yè)內被稱為“寄生營銷”。本案主要涉及三個方面的法律問題，即一是對電影名的法律保護。對此各國針對電影名的法律保護問題采取了“著作權法保護”、“商標權法保護”或者是“反不正當競爭法保護”的不同模

2、式，每種保護方法的側重點均有所不同，其法律效果也會有所不同。我國目前電影名的法律保護沒有明確的法律規(guī)定，在司法實踐中均是通過反不正當競爭法來規(guī)范的;二是反不正當競爭法中的混淆行為。混淆行為作為反不正當競爭法的核心詞匯，其界定和構成要件，在國內外有不少成功的司法案例進行探討和總結，本案中電影名上“筆仙驚魂3”在運用“筆仙”以及代表續(xù)集的“3”字上均構成了“混淆”;三是在反不正當競爭中賠償責任問題。作為權利人主張權利獲得賠償?shù)囊罁浔仨毘?/p>