長尾理論視域下的自助出版研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和普及，圖書出版業(yè)已經(jīng)進入全媒體時代，傳統(tǒng)的出版模式受到了自助出版等數(shù)字出版模式的巨大沖擊。自助出版把圖書的生產(chǎn)與傳播從傳統(tǒng)的出版機構(gòu)手中轉(zhuǎn)移到了分散的大眾中間，改變了整個圖書出版業(yè)的市場格局。論文試圖在長尾理論的視域下，綜合運用傳播學、市場營銷學的有關(guān)理論，對這種非結(jié)構(gòu)化、非組織化的新興出版形式進行研究和探索。
　　本文首先從國內(nèi)外研究自助出版的文獻資料出發(fā)，為自助出版的定義做出注解，進一步分析自助出版

2、的特點、類型以及與網(wǎng)絡出版等相關(guān)出版形態(tài)的區(qū)別，并引入長尾理論和利基市場理論，分析其與圖書出版發(fā)行的關(guān)系。
　　對于自助出版的研究，本文試圖從傳播模式的形成、操作模式的制定、利基市場環(huán)境下營銷策略的建立三個方面來進行理論和實踐上的嘗試。首先運用傳播學相關(guān)理論分析自助出版的傳播者與受眾、傳播內(nèi)容、傳播渠道、把關(guān)人、傳播效果。再引入美國自助出版平臺的相關(guān)案例，具體解析電子圖書和紙質(zhì)圖書自助出版的操作流程。最后利用長尾理論和利基市場的相

3、關(guān)營銷策略，提出自助出版圖書在利基市場環(huán)境下，打開利基市場、擴大利基市場、保護利基市場、進入主流產(chǎn)品市場的四步營銷策略。
　　我國的自助出版尚處于起步階段，豆瓣閱讀、來出書、盛大文學等網(wǎng)絡平臺都開始了對自助出版的探索。但是我國的自助出版依舊存在內(nèi)容庸俗、版權(quán)糾紛、營銷薄弱等方面的問題，針對這一現(xiàn)狀，為充分實現(xiàn)圖書這一精神產(chǎn)品的社會價值和文化價值，論文最后從國家產(chǎn)業(yè)政策層面、傳統(tǒng)出版機構(gòu)、網(wǎng)絡出版平臺三方面提出我國自助出版發(fā)展的建議