“童書媽媽三川玲”微信公眾號內容傳播與營銷策略研究.pdf

1、微信公眾平臺自2012年正式發(fā)布以來，依托先進的網絡新媒體技術支撐，以其強大的傳播功能給企事業(yè)單位及多行業(yè)部門帶來了顛覆性的影響。微信公眾號的運營已經成為多行業(yè)宣傳推廣及營銷的重要手段。
　　自媒體的興盛和發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體及社會精英群體的話語權不再占有絕對的統(tǒng)治地位。自媒體的便捷實用實現了信息的高速交互流通和某種意義上的自由發(fā)表。微信公眾號運營的手段策略不斷朝專業(yè)化的方向發(fā)展，已有部分自媒體脫離平臺的單一營銷模式，逐漸深入到垂直

2、的產業(yè)鏈當中去，形成獨立的品牌形象。
　　筆者對“童書媽媽三川玲”其文章的內容風格、選題來源等方面進行深入解讀后，發(fā)現“童書媽媽三川玲”微信公眾號有著諸多獨特的創(chuàng)新內容和營銷策略，在同類微信公眾號中，別具特色，頗有運用價值和借鑒意義。本文主要對微信公眾號的內容生產和營銷策略做了詳細的分析研究，通過分析微信公眾號的文本內容的眾包內容及組織方式，可以看出內容發(fā)展朝組織化轉向社會化，通過案例分析本文發(fā)現，“童書媽媽三川玲”微信公眾號原創(chuàng)

3、內容較多，創(chuàng)作人員豐富，文章富有一定深度和教育意義，在內容的標題、排版等方面也較為注重，以不同的表現形式吸引受眾，給讀者創(chuàng)造良好的閱讀內容平臺。第二部分分析“童書媽媽三川玲”的品牌個性和品牌的社群建設，其微信公眾號設立了讀書會、冬令營等板塊，線上線下活動緊密結合，不斷創(chuàng)新線下活動方式，引領受眾，粘合受眾，讓受眾感受到社群的溫暖與魅力。第三部分重點分析了“童書媽媽三川玲”微信公眾號營銷推廣策略，以用戶組建社群，實現內容，品牌價值，商業(yè)產品

4、的精準傳播;與社群組織成員建立良好的朋友關系，增強多方的互動維持社群粘性。同時，本章還運用41原則對微信營銷進行分析，一、利益原則:用戶滿足與有內涵平臺打造二。個性原則:兒童教育標簽與優(yōu)質內容輸出。三、互動原則:互聯網應用與社群成員溝通增強四。趣味原則:內容為王與熱口話題相輔相成，詳細闡述了每一個方面對微信營銷的重要作用。第四部分主要是探討“童書媽媽三川玲”微信公眾號在發(fā)展中所面臨的一些問題及發(fā)展建議，當前微信公眾號還存在著內容表現形式