自大自豪情緒對(duì)向上品牌延伸評(píng)價(jià)的影響研究.pdf

1、 自大自豪情緒對(duì)向上品牌延伸評(píng)價(jià)的影響研究 自大自豪情緒對(duì)向上品牌延伸評(píng)價(jià)的影響研究The Effect of Hubristic Pride on Brand Upward Extension Evaluation 作 者 姓 名： 趙詩(shī)雨 學(xué)科、專業(yè) ： 企業(yè)管理 學(xué) 號(hào) ： 21411097 指 導(dǎo) 教 師： 宋曉兵

2、 完 成 日 期： 2017 年 4 月 大連理工大學(xué) Dalian University of Technology 大連理工大學(xué)碩士學(xué)位論文 - I - 摘 要 自豪情緒是常見(jiàn)的自我情緒的一種，可以對(duì)人的行為產(chǎn)生影響。在市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域，廠商經(jīng)常利用消費(fèi)者的自豪情緒進(jìn)行產(chǎn)品宣傳， 特別是對(duì)品牌延伸產(chǎn)品的宣傳。 近年來(lái)，心理學(xué)者發(fā)現(xiàn)自豪有兩個(gè)維度，分別為自大自豪和真實(shí)自豪。這兩種自豪的產(chǎn)生原因、

3、引發(fā)的行為等都有顯著區(qū)別。因此，本文將雙維度自豪與品牌延伸相結(jié)合，探究自大自豪情緒對(duì)向上品牌延伸評(píng)價(jià)的影響機(jī)理。 本文通過(guò)三個(gè)研究探究了自大自豪情緒對(duì)向上品牌延伸的影響， 抵制向上社會(huì)流動(dòng)傾向的中介作用和心理?yè)碛械恼{(diào)節(jié)作用。研究一通過(guò)實(shí)驗(yàn)法，研究自大自豪與向上品牌延伸評(píng)價(jià)之間的關(guān)系。論述了自大自豪情緒會(huì)顯著降低對(duì)向上品牌延伸的評(píng)價(jià)。研究二用不同的自豪激活方法重復(fù)了研究一， 并詳細(xì)闡述了抵制向上社會(huì)流動(dòng)傾向?qū)ψ源笞院琅c品牌延伸評(píng)價(jià)之間的中

4、介作用，解釋了自大自豪與品牌延伸評(píng)價(jià)之間的作用機(jī)理。研究三通過(guò)實(shí)際廣告的形式激活消費(fèi)者自豪情緒，并引入品牌心理?yè)碛懈拍?，探究了自大自豪與向上品牌延伸評(píng)價(jià)產(chǎn)生作用的邊界條件。本研究通過(guò)廣告激活自大自豪情緒，增加了研究的實(shí)踐意義， 并發(fā)現(xiàn)只有消費(fèi)者不擁有母品牌時(shí)自大驕傲才會(huì)顯著降低向上品牌延伸的評(píng)價(jià)。 本研究探明了自大自豪情緒對(duì)向上品牌延伸評(píng)價(jià)的影響機(jī)理， 具有積極的理論與實(shí)踐意義。本文將雙維度自豪理論與品牌延伸相結(jié)合，同時(shí)豐富了自豪對(duì)消費(fèi)