概念整合和合作關(guān)聯(lián)理論視角下廣告雙關(guān)語(yǔ)的研究.pdf

1、近年來(lái),廣告雙關(guān)語(yǔ)已成為學(xué)術(shù)研究的一個(gè)熱點(diǎn)話題,語(yǔ)言學(xué)家已經(jīng)從修辭角度到翻譯角度等各種不同的角度對(duì)此進(jìn)行了大量的研究,然而卻很少有人從認(rèn)知語(yǔ)用的雙重視角對(duì)廣告雙關(guān)語(yǔ)進(jìn)行研究。
　　鑒于此,本研究從兩個(gè)角度,即認(rèn)知角度和語(yǔ)用角度,對(duì)廣告雙關(guān)語(yǔ)進(jìn)行詳細(xì)地分析,就廣告雙關(guān)語(yǔ)的解讀模型及廣告雙關(guān)語(yǔ)產(chǎn)生的認(rèn)知機(jī)制兩個(gè)方面進(jìn)行探討。本研究共采用三個(gè)理論,即概念整合理論、合作原則和關(guān)聯(lián)理論。為此,作者從電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)資源,街頭廣告牌等處搜集了

2、英漢商業(yè)廣告共計(jì)300個(gè)樣本作為語(yǔ)料,并從中挑選出191條含有雙關(guān)語(yǔ)的廣告對(duì)其進(jìn)行分類整理。從191條廣告雙關(guān)語(yǔ)的語(yǔ)料中,隨機(jī)篩選出四十個(gè)商業(yè)廣告雙關(guān)語(yǔ)(23條漢語(yǔ)廣告,17條英語(yǔ)廣告)并對(duì)其進(jìn)行了定性分析。本文在研究設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上,得出了以下的研究結(jié)果,總結(jié)為以下幾點(diǎn):
　　首先,在概念整合理論框架下,廣告雙關(guān)語(yǔ)的解讀模型涉及到五個(gè)心理空間,即輸入空間1,輸入空間2,類屬空間,融合空間和輸出空間。此外,基于合作原則和關(guān)聯(lián)理

3、論,輸入空間1和輸入空間2之間的交互過(guò)程經(jīng)歷了五個(gè)階段,包括沖突、合作、共同特征、相關(guān)性、跨空間映射。
　　其次,廣告雙關(guān)語(yǔ)產(chǎn)生的認(rèn)知機(jī)制則包含四個(gè)要點(diǎn),即來(lái)自輸入空間1和輸入空間2的雙重語(yǔ)境,鉸鏈,雙重語(yǔ)境的沖突,雙重語(yǔ)境的相似(融合空間中)。
　　本研究為廣告生產(chǎn)商創(chuàng)作出更好的廣告提供了理論框架模型。與此同時(shí),這項(xiàng)研究首次嘗試性地將認(rèn)知和語(yǔ)用兩個(gè)角度相結(jié)合起來(lái)對(duì)廣告雙關(guān)語(yǔ)進(jìn)行研究,對(duì)以后的跨視角及跨學(xué)科研究具有一定的啟發(fā)