基于企業(yè)營銷需求視角的微電影廣告研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播與企業(yè)營銷需求的雙重發(fā)展，營銷3.0時代的來臨，我們已經(jīng)身處一個社交新時代中。曾經(jīng)明星博客、論壇是主流，而現(xiàn)在，微博、微小說、微電影紛紛充斥著人們的日常生活。由此可見，一個互動傳播時代已經(jīng)來臨，一個企業(yè)營銷的新時代也將拉開帷幕。
　　 微電影作為一種最新型的視頻內(nèi)容呈現(xiàn)形式，剛出現(xiàn)就引起了企業(yè)的關(guān)注，成為企業(yè)整合營銷的組成部分。媒體給網(wǎng)民帶來新的信息平臺的同時，也給企業(yè)提供了更多的營銷機會，依托新媒體成長的微電影廣

2、告則迅速成為企業(yè)的新寵。寶潔奧運《為母親喝彩》、六神花露水《花露水的前世今生》、國美電器《我的1876》等最新微電影廣告，在網(wǎng)絡(luò)上不斷創(chuàng)造著點擊奇跡，更為企業(yè)帶來了顯著的營銷效果。就目前廣告市場來看，觀眾對傳統(tǒng)電視廣告及電影植入廣告接近“零容忍”態(tài)度，而微電影廣告卻獨樹一幟，形成獨特的現(xiàn)象。因此，把微電影廣告的營銷模式與企業(yè)營銷的最新需求進(jìn)行結(jié)合分析，具有一定的現(xiàn)實意義和指向價值。
　　 本文從企業(yè)營銷需求變化的視角出發(fā)，總結(jié)了

3、在營銷3.0時代，企業(yè)營銷需求、受眾需求的轉(zhuǎn)變，證明了企業(yè)營銷出現(xiàn)的缺口與微電影廣告的出現(xiàn)相契合，并結(jié)合案例對微電影廣告自身的發(fā)展提出自己的建議。
　　 本文一共分為六個部分。
　　 第一章為緒論，介紹了本文關(guān)于微電影廣告研究的選題背景與意義、前人的研究成果，本文的研究內(nèi)容，研究目標(biāo)，研究現(xiàn)狀以及研究方法。
　　 第二章是對微電影廣告進(jìn)行概述，對其相關(guān)概念進(jìn)行了界定；在概念界定的基礎(chǔ)上，對其與劇情短片、病毒視頻的

4、差異進(jìn)行了辨析;介紹了微電影廣告的出現(xiàn)背景、廣告類型，以及結(jié)合目前市場來分析微電影廣告的生存現(xiàn)狀。
　　 第三章是本文的重點，從營銷1.0時代到營銷3.0時代，企業(yè)營銷需求的有了很大的轉(zhuǎn)變，也出現(xiàn)了缺位。這一章對企業(yè)營銷背景的轉(zhuǎn)變、需求的轉(zhuǎn)變做了詳細(xì)的探討。
　　 第四章是在營銷轉(zhuǎn)型時期，微電影廣告的出現(xiàn)剛好契合了企業(yè)營銷的最新需求，這是微電影廣告得以生存發(fā)展的根本原因;該章也對微電影廣告目前的營銷模式進(jìn)行分類。

5、　　 第五章是筆者基于自己的實習(xí)經(jīng)驗、所得到的一手材料，對微電影廣告案例——萬通汽修《城市，有我奮斗的青春》系列，從制作、執(zhí)行、傳播媒介的選擇、傳播效果評估等各方面進(jìn)行全方位分析，并從案例中提煉出筆者對微電影廣告創(chuàng)作、傳播的個人建議。
　　 第六章由第五章延伸而來，通過萬通汽修微電影廣告的成功營銷，結(jié)合了企業(yè)營銷的最新需求，分別從企業(yè)營銷觀念的轉(zhuǎn)變、微電影廣告營銷的“制勝之道”，以及微電影廣告能夠帶給企業(yè)的“新價值”三方面進(jìn)行