從功能對等視角分析中英網(wǎng)絡(luò)廣告翻譯.pdf

1、隨著全球經(jīng)濟的快速發(fā)展,廣告做為大眾傳媒的主要載體已經(jīng)和現(xiàn)代人的生活越發(fā)地密不可分。毫不夸張的說,廣告無處不在。廣告體現(xiàn)了語言的運用,給人們提供了新型的途徑來獲取商品、服務(wù)以及信息。然而,隨著因特網(wǎng)和電子商務(wù)的崛起,網(wǎng)絡(luò)廣告在網(wǎng)上消費者中愈發(fā)受歡迎。不管你接受與否,現(xiàn)代人隨時都被各種網(wǎng)絡(luò)廣告包圍著。研究表明,傳統(tǒng)廣告的影響力在現(xiàn)階段已經(jīng)不能與網(wǎng)絡(luò)廣告同日而語。網(wǎng)絡(luò)廣告作為新生代的廣告媒介有著傳統(tǒng)廣告媒介所不具有的優(yōu)勢,其表現(xiàn)手段和宣傳形

2、式多樣,信息傳播交互性強,經(jīng)濟性強并且消費者還有一定的選擇權(quán)。越來越多的人都開始選擇接受網(wǎng)絡(luò)廣告,足不出戶的獲取商品和服務(wù)。因此,網(wǎng)絡(luò)廣告的地位也扶搖直上,網(wǎng)絡(luò)廣告的翻譯也吸引了更多學(xué)者的關(guān)注。
　　本文意在運用尤金奈達的功能對等理論來指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)廣告的翻譯并且討論了其理論運用于網(wǎng)絡(luò)廣告翻譯的可行性。文章闡述了廣告的分類,網(wǎng)絡(luò)廣告的特點和優(yōu)勢并根據(jù)不同翻譯策略運用于眾多實際網(wǎng)絡(luò)廣告實例,文章從譯者和文化的角度著重分析了功能對等理論在網(wǎng)