新浪網(wǎng)的手機(jī)出版發(fā)展策略及啟示.pdf

1、在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,手機(jī)成為出版領(lǐng)域新的載體,開(kāi)創(chuàng)了數(shù)字出版的新境界。手機(jī)出版的主要形態(tài)包括手機(jī)讀物、手機(jī)視頻、手機(jī)博客與手機(jī)微博、無(wú)線音樂(lè)、手機(jī)游戲、手機(jī)動(dòng)漫、手機(jī)出版的技術(shù)平臺(tái)等。
　　新浪網(wǎng)作為中國(guó)最具影響力的四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站之一,其在手機(jī)出版領(lǐng)域的諸多嘗試都領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。新浪網(wǎng)手機(jī)出版產(chǎn)品包括PC端手機(jī)出版產(chǎn)品(如新浪讀書(shū)頻道)、WAP手機(jī)出版產(chǎn)品——手機(jī)新浪網(wǎng)以及APP手機(jī)出版產(chǎn)品(如新浪體育客戶(hù)端)。當(dāng)前手機(jī)出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

2、,移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商控制智能通道入口,占據(jù)先天之利;內(nèi)容提供商各具獨(dú)特優(yōu)勢(shì),行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈;手機(jī)終端生產(chǎn)商占據(jù)技術(shù)優(yōu)勢(shì),力推自主產(chǎn)品,利益各方都對(duì)新浪網(wǎng)手機(jī)出版的開(kāi)展帶來(lái)巨大的壓力。
　　不可否認(rèn)的是,現(xiàn)階段新浪網(wǎng)的手機(jī)出版發(fā)展仍存在些許問(wèn)題,如手機(jī)APP“隱私越軌”、出版產(chǎn)品良莠不齊、受眾忠誠(chéng)度不高、無(wú)完整盈利模式、缺乏相關(guān)人才等。然而在不斷發(fā)現(xiàn)和解決自身問(wèn)題的過(guò)程中,新浪不斷實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與超越,注重手機(jī)出版的內(nèi)容生產(chǎn),深化手機(jī)出版產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)