互聯(lián)網(wǎng)思維下ND酒店?duì)I銷策略創(chuàng)新研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷白熱化，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊。許多企業(yè)在傳統(tǒng)營(yíng)銷理論的實(shí)踐下的營(yíng)銷活動(dòng)越來(lái)越難以滿足企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)。與時(shí)俱進(jìn)的學(xué)習(xí)能力和運(yùn)用能力成為企業(yè)適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的基本要求。雖然酒店業(yè)作為傳統(tǒng)旅游業(yè)的支柱企業(yè)，但是同樣面臨著巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力。酒店要保持其經(jīng)營(yíng)成績(jī)的穩(wěn)定增加，不僅依靠酒店服務(wù)品質(zhì)的提升，而是需要用互聯(lián)網(wǎng)的思維去指導(dǎo)酒店整個(gè)運(yùn)營(yíng)，制定適合時(shí)代發(fā)展的營(yíng)銷策略才能贏得一席之地。
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2、論文以 ND酒店為研究對(duì)象，站在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的角度，分析互聯(lián)網(wǎng)思維的特點(diǎn)，以企業(yè)的角度對(duì)ND酒店現(xiàn)行的營(yíng)銷策略進(jìn)行研究創(chuàng)新。在論文過(guò)程中，首先明確互聯(lián)網(wǎng)思維、市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷策略及創(chuàng)新的基礎(chǔ)概念，對(duì)每個(gè)定義做清晰的特點(diǎn)分析；其次結(jié)合酒店實(shí)際用市場(chǎng)營(yíng)銷的STP工具、SWOT工具等對(duì)酒店進(jìn)行宏微觀環(huán)境和酒店的優(yōu)劣勢(shì)分析，還將營(yíng)銷過(guò)程涉及到的后勤保障內(nèi)容進(jìn)行分析，對(duì) ND酒店進(jìn)行明確的市場(chǎng)定位；第三，根據(jù)市場(chǎng)目標(biāo)，分析酒店現(xiàn)行的市場(chǎng)營(yíng)銷策略進(jìn)