跨文化傳播與申奧片的國(guó)家形象建構(gòu).pdf

1、當(dāng)下社會(huì)的“視覺轉(zhuǎn)向”不但意味著一種文化范式的轉(zhuǎn)型,更意味著意識(shí)形態(tài)格局的轉(zhuǎn)變。本文以視覺文化傳播的經(jīng)典文本——奧運(yùn)會(huì)申辦宣傳片作為分析對(duì)象,探討在跨文化傳播中國(guó)家形象是如何建構(gòu)的,揭示在全球化的語(yǔ)境下,隱藏在視覺文化傳播中的后殖民主義、民族主義等意識(shí)形態(tài)對(duì)構(gòu)建國(guó)家形象的作用。論文包括引言、五章正文和結(jié)論。第一章對(duì)本研究涉及到的相關(guān)理論進(jìn)行了梳理,視覺文化傳播的分析方法包括符號(hào)學(xué)方法、意識(shí)形態(tài)方法、影視學(xué)方法,跨文化傳播理論涉及到殖民與

2、后殖民文化批評(píng)理論、文化混雜理論、文化身份建構(gòu)與認(rèn)同理論；第二章是運(yùn)用視覺文化傳播的分析方法對(duì)倫敦、北京、紐約等申奧片個(gè)案進(jìn)行了深入分析,揭示了申奧片視覺文本背后傳達(dá)出的“文化優(yōu)越”、“視覺諂媚”為特征的“情感結(jié)構(gòu)”；第三章研究了申奧片中的國(guó)家形象的視覺表征,總結(jié)出申奧片影像傳播中的“國(guó)家與民族性影像”的表征范式。其范式包括緊湊性、景觀性、移情性、日常性、親切性5個(gè)要素,申奧片中國(guó)家形象圍繞著特定的主題:城市景觀、民俗文化、兒童與少年、

3、集會(huì)和慶典中展開；第四章討論了申奧片的傳統(tǒng)與現(xiàn)代、國(guó)家話語(yǔ)與民間話語(yǔ)、大眾文化與精英文化、殖民與后殖民的“文化混雜”現(xiàn)象,其背后的歷史動(dòng)因是后殖民移居的歷史,文化與政治的分離,消費(fèi)社會(huì)和工業(yè)社會(huì)的置換等；第五章分析了在申奧片的組織傳播和大眾傳播兩個(gè)傳播渠道中,本國(guó)和他國(guó)政府、本國(guó)和他國(guó)媒介合力完成了對(duì)國(guó)族身份的建構(gòu)及認(rèn)同。論文最后指出,全球化語(yǔ)境下,媒體在跨文化傳播中所建構(gòu)的國(guó)家形象并非國(guó)家狀況的客觀再現(xiàn),不僅受到媒體自身力量的限制,更