A機場廣告公司戰(zhàn)略發(fā)展模式研究.pdf

1、機場的廣告資源是中國廣告業(yè)廣告資源的一個重要組成部分。隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展,機場的廣告經(jīng)營面臨著新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。
　　 A機場廣告公司擁有十一地機場廣告資源,雖然不存在經(jīng)營困難,但是要實現(xiàn)其早已定下的戰(zhàn)略目標(biāo)還有相當(dāng)長的一段路。目前,A公司在發(fā)展中遇到了困惑,在企業(yè)如何做大做強面前暫時停下了腳步,需要認真研究,仔細思考發(fā)展戰(zhàn)略,看清形勢,厚積薄發(fā)。
　　 文章對戶外廣告、機場廣告、機場非航業(yè)務(wù)等概念進行了闡述并介紹

2、了三項內(nèi)容的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀。通過對非航及廣告業(yè)務(wù)經(jīng)營數(shù)據(jù)的對比對歐洲的戴高樂機場、法蘭克福機場、荷蘭史基輔機場進行了介紹,又通過對亞洲的香港及新加坡樟宜機場非航業(yè)務(wù)的特許經(jīng)營和專營權(quán)的研究,從中發(fā)現(xiàn)可以借鑒的機場廣告運營模式。對國內(nèi)的上海、廣州、深圳機場廣告業(yè)務(wù)的不同合作模式中汲取經(jīng)驗和教訓(xùn)。
　　 作者通過對A機場廣告公司的經(jīng)營現(xiàn)狀、資源網(wǎng)絡(luò)、客戶結(jié)構(gòu)等的分析,找出了其的內(nèi)在優(yōu)勢、存在的問題、面臨的威脅和外部的機遇,并構(gòu)建了“