新時期加強廣播電視與新媒體融合發(fā)展研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著人類社會的發(fā)展,技術水平不斷提升,媒體行業(yè)作為關系人類發(fā)展過程中思想與文化的重要行業(yè),也得到了極大的發(fā)展。特別是自數字化、網絡化等信息技術得到極大發(fā)展后,新媒體技術的飛躍極大的推動了媒體行業(yè)的生態(tài)變遷,新媒體生態(tài)環(huán)境逐步發(fā)展并成熟。由于新媒體的極大發(fā)展,受眾行為模式也產生了同步變化,大量受眾向新媒體渠道轉移,廣告營銷方式也隨之向新媒體渠道轉移,在這種媒體環(huán)境下,傳統(tǒng)廣播電視媒體面臨著極大的壓力,與新媒體融合發(fā)展成為必然趨勢。

2、  我國廣播電視媒體與新媒體的融合發(fā)展有著突出的特征:產業(yè)鏈復雜化、制播分離、組織結構扁平化、發(fā)展相對滯后等,雖然不同的廣播電視媒體選擇了各自不同的新媒體融合發(fā)展模式,然而隨著新媒體發(fā)展速度不斷加快,傳統(tǒng)媒體與新媒體之間發(fā)展水平的差異仍然明顯。面對新媒體環(huán)境下廣播電視媒體的發(fā)展困境,加強其與新媒體融合發(fā)展措施極其重要且必要。
  本文運用文獻資料法與案例分析法對課題展開研究,首先對媒介融合、廣播電視媒體融合兩者的概念、發(fā)展及關系進

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