中國(guó)電影海報(bào)宣傳策略研究.pdf

1、自電影誕生之日起，電影就被貼上了商品屬性的標(biāo)簽。從商業(yè)角度來(lái)說(shuō)，作為商品的電影當(dāng)然需要通過(guò)各種手段達(dá)到讓人消費(fèi)以贏取利潤(rùn)的目的。從1895年世界電影誕生以來(lái)，電影海報(bào)便伴隨著電影的出現(xiàn)而產(chǎn)生，一直是電影宣傳的重要方式。電影海報(bào)是電影的內(nèi)容和主題高度概括和濃縮的產(chǎn)物，其目的在于廣而告之地把電影的內(nèi)容，清楚、及時(shí)地告訴觀眾，吸引大批觀眾入座電影院去觀看電影。
　　 電影市場(chǎng)的繁榮需要電影人更加重視電影宣傳。新世紀(jì)以來(lái)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展

2、迅速，且傳播環(huán)境跟以往有了很大不同?，F(xiàn)代環(huán)境下，信息高速傳遞，觀眾在進(jìn)入影院以前，往往是在某幾種宣傳的合力作用下，幫助其完成對(duì)影片的選擇。并且隨著電影產(chǎn)業(yè)的不斷興盛，票房競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈。因此片方往往會(huì)在電影上映前花大力氣在電影宣傳上，以此吸引更多的觀眾為電影買單。作為電影宣傳中最傳統(tǒng)卻最有歷史的電影海報(bào)，如何在這樣一個(gè)新的環(huán)境中去發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)為電影票房服務(wù)，就成了筆者想要討論的范圍。
　　 本文主要針對(duì)新世紀(jì)以來(lái)中國(guó)電影