APP的移動廣告投放策略研究.pdf

1、隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信技術(shù)的發(fā)展，智能終端保有量和移動網(wǎng)民數(shù)量呈爆發(fā)式增長。人們的生活方式和企業(yè)的經(jīng)營模式發(fā)生了改變。個人開始習(xí)慣于通過手機(jī)完成購物、娛樂、信息獲取等需求的實(shí)現(xiàn)，從而增加了對手機(jī)APP的依賴。而企業(yè)出于經(jīng)營的需要開始對APP進(jìn)行研發(fā)并推向市場，從而產(chǎn)生了對APP的推廣需求。移動互聯(lián)網(wǎng)廣告在APP的興起下快速發(fā)展，同時又為APP的推廣提供了有效的營銷途徑。因此，研究如何提升APP的移動廣告投放效果具有理論與實(shí)踐意義，是本

2、文將研究的重點(diǎn)。
　　本文結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的4I模型和消費(fèi)者行為理論對移動營銷的基本邏輯展開論述，梳理了APP的定義、分類和移動廣告的主要類型、計費(fèi)方式等基本概念，歸納了國內(nèi)外關(guān)于APP推廣策略和提升移動廣告效果的相關(guān)研究成果。論文從APP推廣需求興起的背景、APP的主要推廣手段及特點(diǎn)、移動廣告的發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)勢三個層面分析了移動廣告在APP推廣中的作用和優(yōu)勢。論文進(jìn)一步剖析和歸納出廣告設(shè)計、投放場景和用戶感知是影響APP的移動廣

3、告投放效果的三大誘因，并針對每一項具體因素與廣告效果的相關(guān)性進(jìn)行分析而得出，廣告形式、廣告內(nèi)容、廣告的互動性及趣味性、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、廣告投放的時間會影響用戶對移動廣告的接受度;此外，個性化的廣告更能吸引用戶注意，干擾度和風(fēng)險性感知高的廣告則受到用戶排斥。據(jù)此，本文結(jié)合4I模型提出了基于精準(zhǔn)性、時效性、互動性、個性化的APP的移動廣告投放策略，并歸納了衡量APP的移動廣告投放效果的評價指標(biāo)，包括激活數(shù)、每激活成本、收入、投入回報率、用戶留存率