城市形象的影像化與意義生產(chǎn)——以城市形象宣傳片為個案研究.pdf

1、隨著我國城鎮(zhèn)化進程的加劇，城市間的競爭日益激烈，城市形象作為一座城市的無形資產(chǎn)越來越受到重視。信息時代，城市形象不完全是一種客觀存在，它的塑造離不開傳媒的參與，城市形象宣傳片作為城市形象最具代表性的影像文本，具有顯著的傳播優(yōu)勢，它能反映城市精神，展現(xiàn)城市風貌，描摹城市中人的生存狀態(tài)，提升城市的知名度和吸引力。作為客觀實體的城市蘊含著豐富的符號元素，城市形象傳播者需要經(jīng)過甄別和提取，選擇最能代表城市形象的符碼進行編織。城市形象宣傳片作為完

2、整的表意系統(tǒng)，其中所蘊含的符碼通過了精心的甄選，它的生成具有深層次的內(nèi)在機制，通過對這些機制的解構(gòu)和分析，識別其中的表意方式，能夠厘清宣傳片的建構(gòu)規(guī)則。城市形象在宣傳片的敘事中得以凸顯，在編織神話中得以確定，在表征中得以傳達。
　　城市形象宣傳片建構(gòu)完成后，媒介的選擇也至關重要，媒介已從單純的載體變?yōu)橐饬x生產(chǎn)的重要部分。傳播過程的完整同樣需要受眾的參與，解碼是一個復雜的過程，結(jié)果也許會與編碼者所要傳達的意圖并不一致，城市形象傳播者