Interpersonal Funtion Analysis of English Perfume Advertising Discourses.pdf

1、作為韓禮德的重要理論成就之一，系統(tǒng)功能語法(systemic functional grammar)自上世紀五十年代誕生以來，已被應用于多種理論和實踐研究。它試圖研究人類語言的功能效果，韓禮德在其著作《功能語法導論》中明確指出，功能語法可以用來分析任何語篇形式，無論是口頭的還是書面的，這一理論也已經(jīng)在數(shù)十年的學術研究中得到了證實。受布拉格學派影響，韓禮德提出并完善了系統(tǒng)功能語法的三個元功能：表義功能(ideational functio

2、n)、人際功能(interpersonal function)、篇章功能(textual function)，本論文由其中的人際功能入手，分別從人際功能下的語氣(mood)、情態(tài)(modality)、人稱(person pronouns)三方面對65則英語香水廣告作出定量和定性分析。
　　在現(xiàn)代社會中，廣告已經(jīng)滲透到人們日常生活的方方面面，并在經(jīng)濟活動的發(fā)展繁榮中起著不可替代的作用，其商業(yè)作用絕不可低估?？梢哉f，廣告是商家為了推廣

3、產(chǎn)品刺激消費不得不依賴的一種方式。因此，研究廣告的人際功能的實現(xiàn)是具有重要意義的。廣告的重要作用和特別的語言特點早已引起眾多語言學家的關注與興趣，然而到目前為止，學術界對廣告的研究主要停留在詞匯修辭以及句法層面，從語篇層面分析廣告的研究無論從數(shù)量還是細致程度上都是不夠的，從人際意義出發(fā)研究香水廣告語篇仍然存在很大的發(fā)展空間。
　　本論文從電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡等媒介收集了1995至2012年的65則知名香水品牌的廣告語，基于功能語

4、法角度下的人際功能理論做出語篇分析，旨在發(fā)現(xiàn)廣告是如何發(fā)揮作用的，以及商家是如何通過廣告的使用實現(xiàn)刺激消費者購買的目的的。
　　本文首先采取定量分析，對文本總量做出數(shù)據(jù)統(tǒng)計，展示了語氣、語態(tài)、人稱在廣告文本中的分布，隨后主要采取定性分析的方法進行案例研究，從樣本總量中選取了部分案例，從語氣、情態(tài)和人稱方面具體分析廣告語是如何實現(xiàn)人際功能的。
　　通過研究得出以下發(fā)現(xiàn)：1)香水廣告運用了不同的語氣系統(tǒng)，其中運用陳述性語氣最多；