我國(guó)《廣告法》面臨的挑戰(zhàn)及其應(yīng)對(duì).pdf

1、1995年《廣告法》實(shí)施以來(lái)，距今已經(jīng)過(guò)去很多個(gè)年頭了。在這期間，廣告業(yè)得到了迅速地發(fā)展，廣告為我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得亮眼成績(jī)的同時(shí)，我們也不可忽視已經(jīng)出現(xiàn)的眾多違法廣告現(xiàn)象和問(wèn)題。學(xué)界內(nèi)對(duì)于傳統(tǒng)的違法廣告問(wèn)題都已經(jīng)做出了詳盡的探討，并且提出了許多完善立法的意見(jiàn)和建議。但是這些學(xué)術(shù)研究大多都只是在闡述違法廣告現(xiàn)象以及如何通過(guò)立法進(jìn)行改善的層面，鮮有對(duì)我國(guó)《廣告法》的規(guī)制特點(diǎn)以及模式做出研究，探討這些違法廣告現(xiàn)象屢禁不止的深層次的原

2、因。
　　2015年第十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第十四次會(huì)議上通過(guò)了新《廣告法》修訂的審議，并定于2015年9月1日起開(kāi)始實(shí)行。但不論是舊《廣告法》還是修訂過(guò)后的新《廣告法》都并沒(méi)有看到其真正的問(wèn)題所在，只是在廣告內(nèi)容與準(zhǔn)則上進(jìn)行了立法完善和補(bǔ)充，以解燃眉之急。因此我們很有必要搞清楚以下三個(gè)問(wèn)題：我國(guó)的廣告法律規(guī)制模式是怎樣的。在這樣的規(guī)制模式下我們難以解決哪些問(wèn)題。以及怎樣的廣告法律模式變革才更為合適。我國(guó)《廣告法》修訂的關(guān)鍵并不是對(duì)

3、內(nèi)容的充實(shí)和細(xì)化，而是在充分分析我國(guó)廣告規(guī)制模式的特點(diǎn)與其限制之后改變現(xiàn)有的規(guī)制模式?！稄V告法》相較舊《廣告法》在內(nèi)容的補(bǔ)充、調(diào)整和用詞的精準(zhǔn)度上都有了很大的變化，并且將許多當(dāng)下的熱點(diǎn)問(wèn)題納入到了《廣告法》的規(guī)制范圍之內(nèi)。但即便如此，現(xiàn)行《廣告法》的規(guī)制模式仍然存在弊端，修訂過(guò)后的律法在當(dāng)前環(huán)境下仍舊面臨著三大難以應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)：《廣告法》的規(guī)制對(duì)象難以準(zhǔn)確厘定；廣告真實(shí)性原則難以從根本上貫徹；消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)問(wèn)題難以解決。
　　因此，