清源山景區(qū)品牌戰(zhàn)略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、清源山風景名勝區(qū)位于我國歷史文化名城泉州市,景區(qū)氣候宜人,生態(tài)優(yōu)良,擁有獨特的歷史文化資源,但風景區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展卻遠遠落后于經濟發(fā)展,亟待提升。
　　 作者深入清源山風景區(qū)一線調查,以對清源山景區(qū)現(xiàn)狀與旅游發(fā)展的情況為基礎,通過SWOT調研分析,發(fā)現(xiàn)清源山的旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略主要存在著五個方面的問題:一是專業(yè)人才缺乏；二是管理體制不順；三是旅游基礎設施不完善；四是游賞方式單一；五是品牌定位模糊,經營觀念錯位。
　　 旅游品牌

2、是旅游產品價值的最直接體現(xiàn),清源山景區(qū)旅游品牌的構建是改變清源山風景名勝區(qū)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的最核心問題,經過分析,筆者認為清源山景區(qū)必須立足于以下四點構建清源山旅游品牌,一是對旅游景區(qū)的準確定位,二是挖掘旅游資源的特色,三是打造旅游產品的個性,四是確立鮮明的旅游形象。
　　 因此,提出清源山旅游品牌戰(zhàn)略建設應做到:1.強化游客體驗價值提升；2.進行多維品牌營銷；3.拓展內部營銷；4.提升媒介傳播。
　　 最后,對景區(qū)品牌戰(zhàn)

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