虛擬商圈模式研究.pdf

1、電子計算機和信息技術的廣泛使用，基于互聯(lián)網的電子商務的產生，企業(yè)經營方式產生了重大變革，實現(xiàn)了由實體店鋪向網絡銷售轉變，網絡營銷超越傳統(tǒng)銷售模式，企業(yè)銷售范圍擴大到地球上任何信息網絡可以覆蓋的地方，銷售范圍的無限擴大使得現(xiàn)實商圈理論難以指導電子商務條件下的企業(yè)經營。虛擬商圈的產生是伴隨著實體店鋪向網絡銷售的轉化而產生的，網絡銷售形式的轉變也帶來了虛擬商圈的變化，互聯(lián)網電子商務的產生對傳統(tǒng)企業(yè)的沖擊使得企業(yè)網上銷售變得更加可能，而人們消費

2、習慣的改變使得企業(yè)開展網上銷售變得十分必要，因此，虛擬商圈及其模式的研究也隨著傳統(tǒng)企業(yè)開展電子商務而顯得更加迫切和必要。虛擬商圈模式的研究，擴大了商圈理論研究的范圍，豐富了網絡營銷、電子商務的知識體系和研究內容。 本文在綜述國內外虛擬商圈研究成果的基礎上，采用理論研究法、文獻分析法、比較研究法和案例分析法，對虛擬商圈模式進行了研究。在介紹虛擬商圈模式研究相關理論的基礎上，重新界定了虛擬商圈的性能，探討了虛擬商圈的分類及經濟特征。