基于旅游者視角的國(guó)家品牌權(quán)益研究——以中國(guó)入境旅游者為例.pdf

1、20世紀(jì)90年代以來(lái),經(jīng)濟(jì)全球化的不斷推進(jìn)使得國(guó)家像企業(yè)一樣參與到全球化的競(jìng)爭(zhēng)中來(lái),由此已發(fā)了國(guó)家品牌建構(gòu)的問(wèn)題。國(guó)家品牌化的核心和主要內(nèi)容是創(chuàng)建和提升國(guó)家品牌權(quán)益。旅游作為構(gòu)建國(guó)家品牌效果最明顯的要素,目前尚沒(méi)有學(xué)者從國(guó)家作為旅游目的地的視角研究國(guó)家品牌權(quán)益。本研究從中國(guó)作為旅游目的地的角度出發(fā),對(duì)基于旅游者視角的國(guó)家品牌權(quán)益進(jìn)行實(shí)證研究。本研究將在系統(tǒng)文獻(xiàn)回顧和分析的基礎(chǔ)上,探討基于旅游者視角的國(guó)家品牌權(quán)益的內(nèi)涵,識(shí)別基于旅游視角的

2、國(guó)家品牌權(quán)益的維度,編制基于旅游者視角的國(guó)家品牌權(quán)益量表,并構(gòu)建基于旅游者視角的國(guó)家品牌權(quán)益結(jié)構(gòu)模型,進(jìn)而提出對(duì)國(guó)家品牌管理和營(yíng)銷(xiāo)的建議。以中國(guó)的入境旅游者為調(diào)查對(duì)象,在上海浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)向在中國(guó)游覽后的入境旅游者發(fā)放問(wèn)卷,共回收有效問(wèn)卷307份,運(yùn)用SPSS14.0和AMOS17.0對(duì)樣本進(jìn)行驗(yàn)證性因子分析和結(jié)構(gòu)方程模型者分析等數(shù)理分析。
　　本研究的主要結(jié)論有:
　　(1)識(shí)別并檢驗(yàn)出了基于旅游者視角的國(guó)家品牌權(quán)益的6個(gè)維

3、度,它們分別是“國(guó)家品牌知名度”、“宏觀國(guó)家品牌形象”、“微觀國(guó)家品牌形象”、“國(guó)家品牌質(zhì)量”、“國(guó)家品牌忠誠(chéng)”和“國(guó)家品牌價(jià)值”;
　　(2)編制并檢驗(yàn)了基于旅游者視角的國(guó)家品牌權(quán)益量表,最終形成一個(gè)由25個(gè)測(cè)量項(xiàng)目組成的量表,并通過(guò)了信度和效度檢驗(yàn);
　　(3)構(gòu)建并檢驗(yàn)了基于旅游者視角的國(guó)家品牌權(quán)益結(jié)構(gòu)模型,發(fā)現(xiàn)微觀國(guó)家品牌形象是最核心的維度,并最終確立了6個(gè)維度間的9條路徑關(guān)系;
　　(4)分析了不同人口統(tǒng)計(jì)學(xué)