“新媒體背景下電視娛樂(lè)節(jié)目的自我營(yíng)銷(xiāo).pdf

1、對(duì)于企業(yè)而言,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心都是提高購(gòu)買(mǎi)自身產(chǎn)品的客戶數(shù)量,爭(zhēng)搶和留住客戶就掌握了市場(chǎng)需求與市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。如何爭(zhēng)取和留住客戶?這就是營(yíng)銷(xiāo)的作用。在當(dāng)下繁雜的媒介環(huán)境里,對(duì)于電視節(jié)目而言,何為營(yíng)銷(xiāo)?營(yíng)銷(xiāo)就是如何被看到。似乎節(jié)目本身的營(yíng)銷(xiāo)比節(jié)目?jī)?nèi)容還要重要,博得眼球與收視,似乎成了節(jié)目成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)。以電視節(jié)目本身的品質(zhì)獲得高收視率固然是其發(fā)展的根本,可優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)理念和營(yíng)銷(xiāo)方式也是電視節(jié)目獲得市場(chǎng)占有率的有效手段。在各類(lèi)電視娛樂(lè)節(jié)目充斥著熒屏的

2、當(dāng)今電視環(huán)境之下,電視娛樂(lè)節(jié)目的自我營(yíng)銷(xiāo)顯得尤為重要。新媒體的出現(xiàn),給電視娛樂(lè)節(jié)目的營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了新的營(yíng)銷(xiāo)理念和營(yíng)銷(xiāo)方式。本文從電視和新媒體的結(jié)合、新媒體與電視娛樂(lè)節(jié)目的自我營(yíng)銷(xiāo)、新媒體創(chuàng)造新的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、新媒體對(duì)電視娛樂(lè)節(jié)目傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式的突破及新媒體給電視娛樂(lè)節(jié)目的營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)新的營(yíng)銷(xiāo)策略五個(gè)方面做了論述,最后也提出了電視與新媒體結(jié)合之后對(duì)電視文化發(fā)展的生態(tài)問(wèn)題的思考。
　　首先是電視與新媒體的結(jié)合方面。新媒體的出現(xiàn)給電視節(jié)目的傳播帶來(lái)了

3、一定的優(yōu)勢(shì),使得受眾在消費(fèi)電視節(jié)目的時(shí)候更具個(gè)性化,電視傳播的形式也變得多樣化;然而新媒體不同于電視的技術(shù)基礎(chǔ)、傳播思維與管理方式又給電視節(jié)目的傳播帶來(lái)了一定的困境。其次是新媒體與電視娛樂(lè)節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合方面。本部分主要從營(yíng)銷(xiāo)理論、電視節(jié)目的自我營(yíng)銷(xiāo)以及自我營(yíng)銷(xiāo)的重要性、新媒體與電視娛樂(lè)節(jié)目自我營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合方面作了論述,新媒體擴(kuò)大和增強(qiáng)了娛樂(lè)節(jié)目的范圍與效果,也改變和拓展了電視娛樂(lè)節(jié)目的營(yíng)銷(xiāo)陣地,而新媒體和電視娛樂(lè)節(jié)目則都有著共同的娛樂(lè)屬性

4、。第三是新媒體創(chuàng)造了新的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。新媒體創(chuàng)造了以微博為代表的新媒體文化環(huán)境,帶來(lái)了新的營(yíng)銷(xiāo)渠道、便捷的消費(fèi)環(huán)境以及提供了意見(jiàn)回流的“售后”環(huán)境。第四是新媒體的出現(xiàn)則是對(duì)電視娛樂(lè)節(jié)目傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式的突破。新關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)、“尖叫”營(yíng)銷(xiāo)以及暴力營(yíng)銷(xiāo)等模式是對(duì)電視娛樂(lè)節(jié)目傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式的突破。第五是新媒體帶來(lái)或創(chuàng)造了新的營(yíng)銷(xiāo)策略,這種新的營(yíng)銷(xiāo)策略則是受眾的高度參與,利用新媒體提供的參與機(jī)制,使得受眾在自覺(jué)娛樂(lè)之時(shí),產(chǎn)生了營(yíng)銷(xiāo)于無(wú)形的高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)效果。最后,