從順應論角度研究廣告雙關語的翻譯.pdf

1、隨著世界商品經濟一體化的發(fā)展，現代廣告作為國際商業(yè)活動的推動力，其地位不斷提升。廣告利用各種傳播媒介廣泛地傳遞信息，旨在達到宣傳目的，即引發(fā)公眾的消費欲望和購買行為。雙關語，作為一種體現文化和語言特征的修辭方式，成為廣告中常用的修辭技巧。廣告雙關語作為一種專門用途文體，有其特殊的功能和語言特征，這決定了廣告雙關語的翻譯有其獨特的標準和特點。 基于對以往研究的綜述，本論文的研究目的為以下三個方面：(1)本文試圖以語用順應論為理論框

2、架來分析廣告雙關語翻譯的可行性。(2)通過例舉大量實例，本文作者旨在給讀者展現廣告雙關語翻譯的動態(tài)順應。(3)作者期望通過本文的研究，能夠在實踐中引導商家創(chuàng)作出更多經典的雙關語廣告。本文語料選自許多中外知名品牌的廣告標語，例如蘋果電腦、百事可樂、海爾電器、美的空調，等等。 本文研究的理論框架為Verschueren提出的順應論。根據該理論我們可以得出，廣告雙關語的翻譯過程是譯者為達到推銷商品的目的而在不同的意識程度下不斷做出語言

3、選擇的過程。譯者之所以能夠在翻譯語言的過程中不斷做出選擇，是因為語言具有變異性，商討性和順應性。語言的選擇要從以下四個方面來描述和解釋：語境關系的順應，語言結構的順應，順應的動態(tài)性和順應過程的意識程度。這四個方面是語用學方法論中的一個統(tǒng)一體。 本文共包括六章：第一章作為引言，簡要概述了論文選題意義、研究目的及結構框架；第二章是文獻綜述，分別介紹了廣告雙關語的定義、類型、功能，和國內外對此領域的研究成果；第三章闡述了本文的理論基礎