塑造湘繡品牌形象的設計思考.pdf

1、湘繡是湖南省傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)品，也是湖南的一個文化品牌。從20世紀30年代至70年代，湘繡都在同行業(yè)中走在前列，但是到20世紀80年代，湘繡開始步入發(fā)展史上的低谷。湘繡的形象工程逐漸出現(xiàn)偏差，市場競爭力明顯減弱；與此同時，中國地方不同繡種在不斷融合，產(chǎn)品同質化程度逐漸增強；湘繡企業(yè)自身競爭激烈，與蘇繡等其他繡種的市場競爭也日趨激烈。隨著技術競爭的門檻不斷降低，以及技術性針法的普及，國內(nèi)外裝飾刺繡企業(yè)站在相對對等的立場上展開新一輪的競爭。競爭

2、的主要內(nèi)容由內(nèi)在針法工藝轉向外向，即產(chǎn)品價值逐漸受到感性品質的左右，而正是設計擔負著創(chuàng)造、表達、傳遞感性的工作，也就是說，由設計創(chuàng)新產(chǎn)品及構建湘繡品牌形象的時代已經(jīng)到來。通過藝術設計對湘繡品牌形象進行有效的品牌形象塑造能夠幫助湘繡走出低谷，使湘繡重新贏得市場，讓湘繡文化得以傳承。
　　論文分為緒論和正文兩個部分。緒論部分概括了本課題的來源和研究背景，對本課題研究運用的關鍵性概念進行界定，闡述塑造湘繡品牌形象的必要性，并對本課題的研

3、究基礎、主要研究方法和創(chuàng)新點進行歸納和總結。正文是本課題的核心主體部分，圍繞湘繡品牌形象的塑造，從湘繡的歷史溯源、地理溯源、商業(yè)化溯源、文化溯源、審美基礎和工藝特點出發(fā)，分析湘繡的設計文化以及現(xiàn)階段的市場需求與供給。通過對湘繡品牌發(fā)展歷程和現(xiàn)有品牌狀況的描述，提出在品牌標志、產(chǎn)品形象、產(chǎn)品包裝、廣告?zhèn)髅降鹊确矫嫠茉煜胬C品牌形象的具體設計策略。進而從品牌戰(zhàn)略與品牌形象的互動關系出發(fā)，論述運用品牌戰(zhàn)略對湘繡品牌的形象進行塑造，以達到建造出湘