從價值取向角度規(guī)制網絡廣告.pdf

1、隨著科技進步和網絡的不斷擴展延伸，互聯網已經成為一種新的傳播媒介，相對于報紙、雜志、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體，網絡有其得天獨厚的優(yōu)勢。網絡廣告已經無孔不入的滲透到互聯網甚至無線網絡的每一個角落，以它千變萬化的形式及全新的內涵吸引著人們的視線。
　　 網絡廣告的發(fā)展得益于互聯網的普及、網絡技術與應用服務的成熟、網民數量持續(xù)性的暴增以及網絡新媒體所展現出的商業(yè)價值。關鍵字/詞搜索、網絡廣告視頻、網絡游戲廣告等網絡廣告形式為廣大用戶提供了

2、極大的便利，用戶可以按照自身的需要主動選擇廣告內容，而一些不請自來的彈出廣告、浮動廣告、垃圾郵件、軟件附帶廣告等帶有強制性質的網絡廣告，也為廣大用戶造成了很大困擾。
　　 在形形色色的網絡廣告中總是隱含著某些價值取向，潛移默化地影響著人們的行為，其中包含的世界觀、價值觀也代表著一種行為方式、生活態(tài)度，能在人們的精神世界里形成一種隱性意識。積極的價值取向能夠提升人們的道德水平和個人修養(yǎng)，建立積極的人生觀；消極的價值取向中隱含的拜金

3、主義、享樂主義以及悲觀的生活態(tài)度等，成為互聯網世界中最不安定的因素。面對網絡廣告巨大的影響力，廣告主、網絡媒體、網民都應該承擔一定的責任，用自覺自律的意識規(guī)制網絡廣告，讓網絡媒體健康發(fā)展，為人們提供更加豐富、理性的精神大餐。
　　 從價值取向角度規(guī)制網絡廣告，應以社會主義核心價值體系為指導，堅持一元與多元相統(tǒng)一的原則、虛擬與現實相結合的原則、自由與規(guī)范相兼顧的原則和創(chuàng)新的原則。要建立從價值取向角度有效規(guī)制網絡廣告的長效機制，應以