大唐芙蓉園品牌價值評估研究.pdf

1、景區(qū)競爭的主體已經從景區(qū)資源、景區(qū)產品慢慢過渡到景區(qū)品牌。合理地評價景區(qū)的品牌價值，為景區(qū)的科學管理和健康發(fā)展提供保障，已成為政府和景區(qū)經營者的共識。對于旅游者而言，由于旅游業(yè)的不可驗證性，所以在消費之前，只能憑借自己的偏好以及對旅游目的地的了解來選擇旅游目的地，品牌價值的評估，節(jié)約了旅游者選擇目的地的成本。
　　本文通過對國內外品牌價值評估方法的總結評價，結合景區(qū)品牌自身具有的特征，提出了大唐芙蓉園品牌價值評估方法。文章共分為五

2、部分，首先闡述了本文研究背景、目的、方法及論文框架；其次，對品牌價值與景區(qū)品牌價值相關理論與文獻進行詳細總結分析，對品牌價值與景區(qū)品牌價值評估方法進行歸納、對比與分析；然后在第二章節(jié)的研究基礎之上，提出了景區(qū)品牌價值評估方法，相應地介紹了各部分所采用的方法；第四，基于景區(qū)品牌價值評估模型對大唐芙蓉園進行價值測算，市場作用力的確定筆者采用德爾菲法和層次分析法對市場品牌強度進行測算，品牌強度的確定，筆者采用問卷調查的方法進行處理，結合使用S