房地產廣告售樓書設計及特色研究.pdf

1、售樓書是房地產廣告的一種主要形式，是專門為介紹和宣傳樓盤而制定的廣告宣傳冊，為購房者和房地產企業(yè)之間搭建了一座溝通的橋梁。售樓書的主要任務是展示房屋信息，如樓盤的戶型、配套設施、地理位置、交通狀況等等，在告知信息的過程中刺激人們的購買欲望，促進房屋銷售。除此之外，設計精美的售樓書還具有藝術性的特征，可以提高人們的審美情趣。售樓書在作為展示房屋信息的宣傳性書籍的同時，也為房地產企業(yè)做品牌宣傳提供了一個良好的平臺。對房地產售樓書設計及特色進

2、行解析，研究其獨特的設計魅力以及對企業(yè)品牌建設的影響，不僅對銷售和品牌建設大有益處，也有利于提高人們的審美情趣。
　　 本文采取理論與實踐相結合的方式，結合當今市場中的房地產廣告售樓書實例，首先分析了當今售樓書設計的現狀以及售樓書的商業(yè)意義和文化意義，并指出了目前售樓書設計中存在的若干問題。然后分析了售樓書的外觀形態(tài)特征及版式設計，售樓書不僅宣傳了房產項目，也是企業(yè)文化理念的傳播載體。繼而針對不同類型的售樓書進行了一番分析和比較

3、，不同類型的售樓書各具長處，應針對不同的消費人群進行設計，還應把握目標銷售人群的心理，對消費者群體進行定位。文章中還分析了地域文化在售樓書設計中的體現，有的售樓書反映出中國文化的特點，有的售樓書反映出西方文化的特點。最后，本文對售樓書設計的趨勢進行了探索和展望。在售樓書有序的傳遞房屋信息的同時，如何讓購房者感悟到閱讀的樂趣，如何通過房地產廣告售樓書的設計去抓住消費者的心理，并傳播房地產企業(yè)品牌文化，是十分值得我們探討的問題。