議程設置2.0：微博屬性議程設置的探究與思考——以2013-2014微博熱門話題為例.pdf

1、議程設置理論是傳播學領域的關鍵理論之一，隨著媒介環(huán)境變化以及相關研究的深入，該理論也在不斷朝著更深的層次發(fā)展。在理論發(fā)展的初期階段，其關注重點是大眾媒介對議題顯要性的影響，即客體顯要性由媒介議程轉移至公眾議程的過程和結果。在此基礎之上，針對議程中具體議題的屬性議程設置研究成為眾多學者的關注對象，并且這些研究成果表明:大眾媒介不僅可以告訴公眾想什么，還可以告訴公眾該怎么想。麥庫姆斯和埃斯特拉達在1997年的研究中指出:“新聞媒介在告訴我們

2、想什么和怎么想兩個層面都是成功的”?！案嬖V人們想什么”體現(xiàn)客體顯要性的轉移，即傳統(tǒng)議程設置或者第一層面議程設置，“告訴人們怎么想”則是第二層面議程設置或“屬性議程設置”的通俗表達。從傳統(tǒng)媒體到新媒體，從對議題的關注到對議題屬性的關注，屬性議程設置理論也得到不斷的改進和發(fā)展，獲得新的理論內(nèi)涵和現(xiàn)實意義。作為新媒體的典型代表，微博，正逐漸成為“議程設置”的新平臺，其信息傳播方式已經(jīng)超越了單純的人際傳播或大眾傳播，成為各種傳播方式的整合覆蓋，

3、并且微博用戶設置議題的能力已經(jīng)顯現(xiàn)并有超越傳統(tǒng)媒體之勢。論文以近兩年微博熱門話題的傳播為例，分析了在這些事件中，微博作為自媒體、社交媒體所進行的屬性議程設置，新聞媒介（微博）是怎樣為公眾設置議程屬性的，探究微博與傳統(tǒng)媒體在議程設置上的異同，以及兩者之間的關系，特別是與傳統(tǒng)主流媒體之間的關系。
　　本研究分為四個部分：第一章為緒論，包括研究目的和意義，文獻綜述，研究方法等，以期為后文的展開提供一個清晰的脈絡。第二章從議程設置理論談起

4、，引出對于屬性議程設置這一概念的界定，著重探討了客體屬性與屬性顯要性的測量，以及屬性議程設置效果的影響因素。第三章則從相對微觀的角度入手，選取近兩年的社會熱點事件話題的微博內(nèi)容作為研究樣本，之后從樣本微博的熱度、數(shù)量、體裁、呈現(xiàn)方式以及高詞頻詞語的使用等多方面進行內(nèi)容分析，重點研究熱門話題微博內(nèi)容中所呈現(xiàn)出的屬性，而新媒體和傳統(tǒng)媒體又是運用哪些方法來突顯這些屬性以實現(xiàn)議程設置。并且在之前分析的基礎上進行宏觀把握，分析在微博平臺上，熱門話

5、題是如何被設置的，進一步歸納出微博屬性議程設置的發(fā)展變化。新浪微博熱門話題的設置主要分為兩個方面:一是話題本身具備的能夠引起公眾興趣并且愿意主動參與話題討論的屬性，因其話題微博量和討論量較高從而較多關注，形成熱門話題;二是微博后臺的“把關者”通過對話題討論者、話題類型，涉及領域以及新聞價值等綜合考量，選擇性的對話題進行呈現(xiàn)。第四章是對微博議程設置的深層次探究與反思，透過微博議程設置看到其背后媒體力量的互動與博弈，又是如何實現(xiàn)輿論引導的功