時(shí)政新聞?lì)愲s志廣告研究.pdf_第1頁(yè)
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1、新媒體的興起改變了既有的媒介生態(tài)環(huán)境，由傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)且已相對(duì)穩(wěn)定的廣告市場(chǎng)格局遭到重組，網(wǎng)絡(luò)的高滲透率促使互聯(lián)網(wǎng)廣告分流了大量傳統(tǒng)媒體的廣告份額。媒介環(huán)境復(fù)雜化、海外資本的介入競(jìng)爭(zhēng)、受眾日益細(xì)分等更使得廣告受眾的爭(zhēng)奪進(jìn)入“攻堅(jiān)戰(zhàn)”，市場(chǎng)機(jī)制對(duì)新聞?lì)愲s志的影響愈發(fā)明顯。我國(guó)新聞?lì)愲s志若想在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中可持續(xù)發(fā)展，就需要轉(zhuǎn)變單純憑借發(fā)行收入生存的傳統(tǒng)觀念，認(rèn)識(shí)到廣告經(jīng)營(yíng)對(duì)期刊生存發(fā)展的重要意義。本文使用文獻(xiàn)研究法等，從時(shí)政新聞?lì)愲s志的定

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