從認知角度看廣告中的隱喻.pdf

1、廣告利用各種宣傳媒介廣泛進行信息溝通，旨在達到“勸說”的目的，引發(fā)公眾的消費產品欲望和行為。作為信息交流和傳遞載體的廣告語言，在廣告中起著不可或缺的作用。本論文從認知角度分析英語廣告語言中的隱喻。 認知語言學不同于傳統(tǒng)語言學把隱喻看作是語言修辭手段的觀點，認為隱喻不是一種正常語言的變異現(xiàn)象，而是一種思維方式，是認知的有力工具。Lakoff & Johnson在《賴以生存的隱喻》一書中指出：隱喻首先是思維和行動上的，其次才衍生為語

2、言。這說明隱喻并不僅僅只是用語言表達思想的一種方式，而是一種感知，思想和行動的方式。 本論文從Lakoff ＆ Johnson的經驗觀的認知角度，采用定性分析的方法，對英文廣告語言中的隱喻進行歸類和分析，討論它的身體經驗基礎以及它在廣告中的作用，以期對對廣告中隱喻的應用以及理解提出認知角度的見解，同時也為認知語言學提供隱喻在廣告應用中的真實語料，為其對隱喻從認知方面的解釋提供廣告中的證據。通過分析，作者認為概念隱喻的不同認知功