廣告訴求傳達中裸露方法的有效性的眼動模式研究.pdf

1、隨著當今時代的快速發(fā)展，廣告正日益影響著越來越多人的工作與生活。而廣告商們?yōu)榱嗽诒姸嗟膹V告中脫穎而出，包含性感元素的廣告便成為了他們標新立異、吸引眾人眼球的利器。為了使企業(yè)能知道廣告效果是否達到預期功效同時避免廣告投資的浪費，應(yīng)針對性地使用有效的廣告測評。
　　本文將采用實驗法和眼動技術(shù)來研究廣告中性訴求元素對于廣告效果的影響。研究一選擇廣告種類（功能型、經(jīng)驗型）和廣告包含的性訴求強度（微弱、強烈）兩個維度從主觀上進行廣告效果測評

2、;研究二采用眼動技術(shù)，通過被試者觀看性需求廣告時的眼動特征，來進一步研究驗證廣告訴求傳達中的有效性。
　　由主觀問卷調(diào)查結(jié)果顯示，經(jīng)驗型廣告及輕性訴求強度廣告在廣告態(tài)度及品牌態(tài)度上得分最高;經(jīng)驗型廣告的購買意愿比功能型廣告的購買意愿更強。其次，本文設(shè)計了眼動實驗，通過注視時長、注視次數(shù)等指標來探尋廣告中的性訴求強度和廣告種類對廣告效果的影響。結(jié)果顯示，在廣告品牌方面，功能型廣告及強性訴求廣告對其影響較為明顯;經(jīng)驗型廣告及輕性訴求廣