中國交互式網絡廣告?zhèn)鞑パ芯?pdf

1、網絡媒體的發(fā)展與運用，嚴重沖擊傳統(tǒng)媒體主導的社會信息傳播環(huán)境。在新媒體環(huán)境下，破解傳統(tǒng)媒體遇到的傳播障礙，廣告業(yè)界新貴--交互式網絡廣告憑借其以受眾為中心的視角備受關注。
　　交互式網絡廣告泛指以網絡媒體為依托，能夠引起用戶行為產生交流與互動的網絡廣告形式。在實際傳播過程中，廣告主行業(yè)繁雜但集中度高，產品或品牌趨向全國化、時尚化和年輕化；廣告?zhèn)鞑ッ浇榉矫妫ヂ摼W絡廣告?zhèn)鞑ッ浇槠毡榘l(fā)展較快，移動網絡媒體應用興起且來勢兇猛；廣告?zhèn)鞑ナ?/p>

2、眾方面，廣告受眾基數大，年齡趨向年輕化，職業(yè)以學生和白領為主，綜合門戶、搜索引擎、即時通信、C2C網站是他們經常接觸的網站類型。交互式網幅廣告、富媒體廣告、產品廣告網站和搜索引擎廣告憑借其強大的技術支持和友好的交互內容成為交互式網絡廣告的幾種典型傳播形式。同時，交互式網絡廣告呈現傳播方式多樣化、受眾參與差異化、終端操作技術化、傳受雙向互動性和反饋渠道實效強等傳播特點。
　　在實際的傳播過程中，交互網絡廣告?zhèn)鞑ルm集諸多優(yōu)勢于一身，但

3、實際傳播過程中卻遭遇一系列的尷尬情況，比如受眾屬性限制品牌介入、目標受眾群模糊、受眾參與度不足、傳播渠道單一和效果評估體系靈活度差等。造成這些傳播問題的原因可歸為廣告代理公司的專業(yè)素養(yǎng)制約、廣告主的人為因素制約和廣告受眾的自身因素制約帶來的主觀原因及技術限制、廣告預算限制、傳播平臺限制所帶來的客觀原因。為解決這些實際傳播中出現的問題，本文給出以受眾為中心的交互式網絡廣告?zhèn)鞑Σ?，即明確品牌定位、找準目標受眾、提高廣告表現、拓展媒體渠道和