組織傳播學視角下我國體育用品企業(yè)微博營銷研究.pdf_第1頁
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1、分類號：G80密級：公開單位代碼：10422學號：201113276∥蔡辦孑碩士學位論文ShandongUniversityMaster’SDissertation論文題目：組織傳播學視角下我國體育用品企業(yè)微博營銷研究Chinesesportinggoodsenterprisemicrobloggingmarketingresearchundertheperspectiveoforganizationalcommunicationstu

2、dies作者姓名專業(yè)導師合作導師徐永超體育人文社會學張瑞林教授梅亞寧處長2014年5月22日山東大學碩士論文目錄摘要一IAbstractIII1前言l11研究背景l(fā)12研究的目的和意義3121研究目的3122研究意義31231理論意義31232實踐意義。42文獻綜述421國外文獻綜述422國內(nèi)文獻綜述6221關于微博的研究6222關于網(wǎng)絡營銷的研究7223關于微博營銷的研究一93研究對象及方法1031研究對象1032研究方法。l1321

3、文獻資料法11322專家訪談法1l323個案分析法1l324問卷調查法1l325數(shù)理統(tǒng)計法11326邏輯歸納法l14體育用品企業(yè)官方微博的分析1141微博的概述l2411微博的概念12412微博的特點12413微博的功能。134131關注與被關注134132“@”和轉發(fā)功能134133“標簽”和“推薦”功能1442體育用品企業(yè)官方微博的概念1443體育用品企業(yè)官方微博的視覺效果1444體育用品企業(yè)官方微博的種類及發(fā)布情況分析17441體

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