營銷的網絡道德探討——以侵犯消費者隱私權為例.pdf

1、云南財經大學碩士學位論文營銷的網絡道德探討以侵犯消費者隱私權為例姓名：黃煌申請學位級別：碩士專業(yè)：倫理學指導教師：尹松波201105摘要II持久的客戶忠誠，甚至加固自身團隊力量，增強企業(yè)核心競爭力。當前，網絡營銷的不道德因素已經逐步滲透到了企業(yè)實踐活動的各個方面，并呈現(xiàn)出多樣性。這些不道德網絡營銷實踐不僅給社會、企業(yè)及消費者帶來了嚴重影響，還變相增加營銷成本，造成了國家稅收紊亂、消費者權益受損和市場秩序被破壞的惡劣后果。與此同時，還會對

2、企業(yè)形象、信譽及核心競爭力等因素造成不良影響，不利于企業(yè)長遠發(fā)展。另外，不道德營銷還對遵守道德規(guī)范的企業(yè)造成影響，導致他們因追逐不道德營銷而轉向不正當經營。而當企業(yè)不道德營銷披露后，消費者會對整個行業(yè)失去原有的信賴，導致某一類行業(yè)的整體化衰敗。本文主要從消費主體和企業(yè)主體的雙向角度，就網絡營銷的道德問題展開相關分析，并以營銷主體侵犯消費主體隱私權的問題為主要例證，闡述道德意識形態(tài)構建對市場經濟長足發(fā)展的重要意義以及從傳播的角度提出一些建