解析《合肥晚報(bào)》的轉(zhuǎn)型之路——以2009年以來(lái)的兩次改版為例.pdf

1、20世紀(jì)90年代中期，以面向城市市民創(chuàng)辦的都市報(bào)應(yīng)運(yùn)而生。自誕生以來(lái)，都市報(bào)以其城市化的定位和貼近市民的新聞報(bào)道，在中國(guó)特色市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的土壤中發(fā)芽、生長(zhǎng)，并不斷壯大。如今，都市報(bào)與黨報(bào)、晚報(bào)、經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙共同發(fā)展，為我國(guó)新聞事業(yè)的繁榮做出了巨大的貢獻(xiàn)。
　　 互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的迅速普及，傳統(tǒng)媒體在自身定位、受眾數(shù)量、廣告收入等方面都受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，“報(bào)紙消亡論”的呼聲越來(lái)越高。不僅如此，隨著都市報(bào)數(shù)量逐年上漲，新聞報(bào)道同質(zhì)化、雷同化

2、的現(xiàn)象也越來(lái)越嚴(yán)重。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳媒市場(chǎng)和媒介融合背景下的新傳播時(shí)代，都市報(bào)的出路究竟在哪里？基于此，本文選取了一家歷史悠久、運(yùn)作較為成功的地方性都市報(bào)——《合肥晚報(bào)》，試圖通過(guò)對(duì)這家報(bào)紙兩次改版的個(gè)案研究，來(lái)探討都市報(bào)的轉(zhuǎn)型之路。
　　 論文分為五個(gè)部分。
　　 第一章是緒論，包括研究目的、意義、對(duì)象、綜述，研究?jī)?nèi)容與方法。本文以《合肥晚報(bào)》為例，選取2009年10月和2010年7月的兩次改版對(duì)《合肥晚報(bào)》轉(zhuǎn)型后的性

3、質(zhì)重構(gòu)進(jìn)行具體分析，并采用問(wèn)卷調(diào)查的研究方法來(lái)檢視“合晚人”對(duì)報(bào)紙兩次改版與未來(lái)發(fā)展的態(tài)度。本文通過(guò)對(duì)一家都市報(bào)兩次改版的考察，反觀媒介融合時(shí)代都市報(bào)轉(zhuǎn)型背后傳統(tǒng)媒體的問(wèn)題與困惑，以期開(kāi)啟對(duì)都市報(bào)轉(zhuǎn)型之路的探尋。
　　 第二章介紹都市報(bào)的生存狀況。隨著整個(gè)傳媒環(huán)境發(fā)生的微妙改變，加之都市報(bào)自身存在運(yùn)作缺陷和傳媒間的不良競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)都市報(bào)的發(fā)展在警惕西方國(guó)家紙媒衰退的同時(shí)也要加強(qiáng)自身的轉(zhuǎn)型與應(yīng)對(duì)措施。當(dāng)下都市報(bào)的發(fā)展有以下表現(xiàn):1）

4、總體處于平穩(wěn)發(fā)展，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)呈緩慢趨勢(shì);2）經(jīng)濟(jì)規(guī)模增長(zhǎng)緩慢，廣告收入全面下降;3）讀者群逐漸緊縮;4）媒體人對(duì)自身發(fā)展存在焦慮與困惑。
　　 第三章以《合肥晚報(bào)》兩次改版為研究對(duì)象，探討都市報(bào)的性質(zhì)重構(gòu)與強(qiáng)化。文章分別從改版目的、基本舉措，以及對(duì)兩次改版的解析各方面窺視都市報(bào)改版的路徑與意義。通過(guò)對(duì)兩次改版的綜合分析，《合肥晚報(bào)》從內(nèi)容到形式均體現(xiàn)著都市報(bào)的性質(zhì)。但不難發(fā)現(xiàn)，報(bào)紙?jiān)诙际袌?bào)轉(zhuǎn)型過(guò)程中依然存在都市化訴求與新聞管理政治