安徽傳媒構(gòu)建新徽商形象的實(shí)證研究——以《安徽日?qǐng)?bào)》、《新安晚報(bào)》和中國(guó)新徽商網(wǎng)站為例.pdf

1、從明朝成化、弘治年間到清朝末年的歷史進(jìn)程中，古徽商在中國(guó)商業(yè)舞臺(tái)上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷近四百年，成為了中國(guó)十大商幫之首，更是世界商業(yè)史上的一朵奇葩。
　　 古徽商在艱苦創(chuàng)業(yè)過(guò)程中所展現(xiàn)出來(lái)的獨(dú)特精神品質(zhì)，有效地變革了世人對(duì)商人的傳統(tǒng)看法。學(xué)者經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的挖掘和分析，最終將古徽商所表現(xiàn)出來(lái)的精神品質(zhì)、特征和價(jià)值觀凝練成一套古徽商精神體系，并給予他“績(jī)溪?！焙汀盎振橊劇?br>　　 兩個(gè)符號(hào)形象。由于歷史上的傳播手段并不發(fā)達(dá)，古徽商形象都是通

2、過(guò)世人口口相傳，并被有心人記錄在冊(cè)，或者成為當(dāng)時(shí)一些文學(xué)作品的原型。因此，我們對(duì)于古徽商形象的構(gòu)建多是通過(guò)梳理歷史文獻(xiàn)資料，或是坊間民眾約定俗成而來(lái)的。
　　 隨著改革開(kāi)放的深入推進(jìn)，商人的地位有了很大的提高，他們商業(yè)活動(dòng)的發(fā)展情況成為了衡量經(jīng)濟(jì)效益的重要指標(biāo)。在這一背景之下，沉寂多年的徽商以此為契機(jī)再次走入世人的視野中來(lái)，并且在許多方面表現(xiàn)出與古徽商不同的特性，為方便研究我們稱(chēng)之為新徽商，以與古徽商有所區(qū)別。在當(dāng)代，多元化傳媒

3、的出現(xiàn)使得傳播手段有了很大的提高，不再局限于口口相傳。新生事物的出現(xiàn)必然要求我們結(jié)合其發(fā)展的實(shí)際情況采取新的研究視角，因此筆者認(rèn)為應(yīng)該將對(duì)新徽商的歷史研究視角轉(zhuǎn)入多學(xué)科之中來(lái)，如傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、管理學(xué)、心理學(xué)等。
　　 本文正是采用新聞傳播學(xué)和社會(huì)學(xué)的實(shí)證研究方法，選擇《安徽日?qǐng)?bào)》、《新安晚報(bào)》和中國(guó)新徽商網(wǎng)站為研究目標(biāo)樣本，研究新徽商形象的建構(gòu)及其相關(guān)問(wèn)題。本研究以中國(guó)國(guó)際徽商大會(huì)（論壇）為時(shí)間確定依據(jù)，選取2004年5月至2

4、009年4月間三家傳媒有關(guān)新徽商的新聞報(bào)道為研究樣本內(nèi)容，采取定量和定性分析的方法探討安徽傳媒構(gòu)建新徽商形象的情況，比對(duì)其構(gòu)建出的新徽商形象與新徽商理想形象是否一致，并就安徽傳媒在這方面的實(shí)踐給予一定可操作性的建議。
　　 本論文總共分為五部分，第一部分是文章整體的緒論內(nèi)容，主要是本文的研究背景、研究目的、理論以及現(xiàn)實(shí)意義、創(chuàng)新點(diǎn)、相關(guān)研究綜述和研究對(duì)象含義的厘清。其中，新徽商指的就是改革開(kāi)放以來(lái)，深受徽商精神影響的安徽籍在皖內(nèi)

5、外、外省籍在皖內(nèi)投資、創(chuàng)業(yè)，并且對(duì)安徽經(jīng)濟(jì)作出重大貢獻(xiàn)的企業(yè)和企業(yè)家群體。第二部分是展開(kāi)具體內(nèi)容分析前的必要步驟，就是確定新徽商形象的內(nèi)涵，即不畏艱險(xiǎn)、開(kāi)拓進(jìn)取的精神，誠(chéng)實(shí)守信、創(chuàng)新開(kāi)發(fā)的理念，開(kāi)放合作、國(guó)際化的視野，義利結(jié)合、熱心公益的責(zé)任，努力學(xué)習(xí)、和諧共贏的態(tài)度。在這一部分中，筆者還闡述了古徽商形象的具體內(nèi)容：思變、開(kāi)放、開(kāi)發(fā)，不畏艱難、團(tuán)結(jié)協(xié)作，審時(shí)度勢(shì)、出奇制勝，誠(chéng)實(shí)守信、義利結(jié)合，熱心公益、共赴國(guó)難等精神。
　　 同

6、時(shí)，還比對(duì)了二者之間的異同點(diǎn)，這是分析總結(jié)新徽商形象內(nèi)涵的基礎(chǔ)所在。
　　 第三部分是結(jié)合前文所討論出來(lái)的新徽商形象的具體內(nèi)容，從研究方法上做的一些探討，即研究樣本、時(shí)間范圍、操作方法的確定，研究問(wèn)題以及內(nèi)容分析指標(biāo)的明確等。第四部分就是具體的內(nèi)容分析，先是從總體上考察了每月報(bào)道數(shù)量變化和每年的報(bào)道數(shù)量走勢(shì)情況，隨后具體分析了新徽商主體性質(zhì)、性別（類(lèi)別）、篇幅大小、報(bào)道體裁、報(bào)道主題、版面位置、是否為專(zhuān)欄、稿件來(lái)源以及報(bào)道基調(diào)等

7、九個(gè)指標(biāo)的構(gòu)建情況。最后，第五部分是針對(duì)第四部分的整體分析，總結(jié)出安徽傳媒在某段時(shí)間內(nèi)新徽商形象構(gòu)建的情況。從整體上來(lái)說(shuō)，安徽傳媒構(gòu)建的新徽商形象與安徽省政府提出的新徽商形象是一致的，并且在傳播實(shí)踐中給予了豐富、發(fā)展。然而，從傳播方式上來(lái)說(shuō)，安徽傳媒較為單一，網(wǎng)站并未發(fā)揮應(yīng)有的作用。從深度上來(lái)說(shuō)，省內(nèi)傳媒對(duì)于新徽商的報(bào)道深度還不夠，省內(nèi)傳媒對(duì)新徽商形象的構(gòu)建尚處于初步展現(xiàn)階段，具體表現(xiàn)為采用消息的體裁，篇幅較小，放置的版面位置不重要等。