京東燕郊城市營銷策略研究.pdf

1、在經(jīng)濟全球化的趨勢下,生產(chǎn)要素流動性日益增強,越來越多的勞動力涌入城市,在城市之間不僅是爭奪資源、人才、科技等生產(chǎn)要素,同時也是在爭奪城市的消費者和資源的擁有者。于是城市之間的競爭為城市營銷理論的發(fā)展和完善提供了現(xiàn)實的研究素材和依據(jù)。中國已經(jīng)進入了城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展時期,不同城市的發(fā)展模式并不相同,如何才能是一個城市做到快速、良性、可持續(xù)發(fā)展,并不斷增強自身的競爭力,是每個城市都面臨的問題,同樣也是我所思考的問題。
　　進入2l世紀

2、后,面對日趨激烈的城市競爭,探索城市營銷的策略便成為了京東燕郊作為環(huán)首都經(jīng)濟圈的重要環(huán)節(jié)。燕郊城市營銷策略的水平將會影響到燕郊城市現(xiàn)代化的發(fā)展水平,也是燕郊能否實現(xiàn)可持續(xù)、協(xié)調(diào)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)所在。
　　本文在研究國內(nèi)外城市營銷理論的基礎(chǔ)上,通過對京東燕郊的實地調(diào)研,并借鑒國內(nèi)外城市營銷的實踐和發(fā)展中的典型案例,結(jié)合北京與燕郊之間的特殊地理位置。進而對燕郊的城市營銷環(huán)境的優(yōu)劣勢進行了詳細的分析和論述,提出了城市目標定位,以樹立城市品